英美「大細路」帶動玩具銷情
去年聖誕節，禮物樹下或會出現一場大人與小孩之間的「爭奪戰」。受惠於成年人玩具收藏者的增長趨勢，包括會唱歌的《Wicked 2》公仔、漫畫主題樂高積木等產品，成為本季熱門之選。玩具專家指出，這些玩具不僅吸引兒童，也愈來愈多成年買家為自己或同輩選購。
在全球玩具市場整體銷售下滑的背景下，成年人玩具族群卻逆勢增長。在美國，43%成年人表示今年曾為自己購買玩具，部分品牌的「成人粉絲」更佔總銷售四分之一，顯示玩具不再只是娛樂，更成為一種文化與消費力的象徵。
多個品牌看中懷舊熱潮
近年來12歲以上「大細路」的消費熱情推動玩具業發展。在英國，每3英鎊（約31.2港元）的玩具消費中，便有1英鎊（約10.4港元）來自這群體。數據公司Circana調查顯示，去年近43%成年人曾為自己或其他成人購買玩具，而在Z世代買家中，比例更高達76%。
去年1月至6月底，兒童玩具銷售增長6%，是多年來最強勁表現。Circana英國玩具總監西蒙茲表示，「這是雙重成就。我們看到孩子們重新發現遊戲的樂趣，成年人則將玩具視為懷舊與表達粉絲情感的方式。」
除了樂高，其他品牌也紛紛加入這場「玩具轉大人」的浪潮。例如美泰兒的Hot Wheels小汽車系列每年賣出逾7億台，其中三分之一收入來自成年人。美國玩偶品牌熊熊工作室曾推出施華洛世奇水晶熊，並與美式足球聯盟（NFL）合作打造限量聯名款。這些例子說明成年人正成為玩具產業主力消費族群，這既是品牌開拓市場的策略，也反映現代人對「快樂」與「實體體驗」的新需求。
儘管近期增長強勁，但英國有人擔心政府在秋季預算提出加稅，可能影響消費。不過西蒙茲認為對玩具市場影響不大，「玩具並非總是跟隨整體經濟趨勢，因它們是歡樂經濟一部分。」她指出玩具價格相對便宜，去年12月英國玩具平均售價13.43英鎊（約139.8港元）。
