樂高拓展成年人產品線 針對生活場景心理需求成功跑出
樂高於2025年上半年錄得54億美元（約562億港元）營收，創同期歷史新高，按年增長12%，銷售額亦上升13%，反映產品在零售市場持續受歡迎。品牌近年積極拓展成人產品線，針對不同生活場景與心理需求，推出五大系列，成功吸引大量成年消費者，其中植物系列更成為暢銷產品之一。樂高行政裁克里斯蒂安森指出，業績增長受廣泛且創新的產品線帶動，這些產品能與不同族群建立情感連結，滿足現代人多樣化的心理需求。
植物系列大受歡迎
克里斯蒂安森稱，成年人同樣喜愛拼砌體驗。品牌提供豐富選擇，不論汽車、運動、花卉、藝術或動漫愛好者，都能找到合適產品。他強調這些設計旨在滿足成年消費者的生活美學與情感需要，例如植物系列模擬花卉、植物與仙人掌等造型，無需日常照料，兼具擺設美感，成為女性消費者及家居裝飾愛好者的療癒選擇。
植物系列不僅是最受歡迎的產品線之一，更協助樂高接觸原有客群以外的新消費者。克里斯蒂安森說，植物系列非常適合用來吸引新消費者接觸樂高品牌，而一旦他們完成第一組植物積木後，往往就會開始拼砌其他產品。該系列主打可長久保存的花卉擺設，如花束與多肉植物作品，結合家居美學與拼砌樂趣，避免了照料真植物的繁瑣，常被選作母親節或情人節禮物。這類產品能幫消費者減輕壓力並以不同方式專注，提供一種沉浸且具療癒感的組裝體驗。
除植物系列外，樂高亦推出多個針對成年人的產品線。LEGO Icons系列聚焦精緻建築與文化場景，如巴黎鐵塔與爵士樂舞台，便吸引建築迷與收藏家。科技系列則以複雜工程結構與機械功能為賣點，滿足喜愛工程挑戰與動力結構的技術愛好者。LEGO Art系列將藝術主題作品轉化為牆面裝飾，適合藝術愛好者與家居布置者。至於 LEGO Ideas系列則透過粉絲投稿與社群票選，將創意轉化為商品，例如美國太空總署火箭及魔鬼剋星車款，便深受成人樂高迷與懷舊玩家歡迎。
樂高透過精準對應成年人興趣與生活場景，成功將產品從兒童玩具拓展至成人生活方式領域。品牌不僅售賣積木，更提供一種結合美感、療癒與成就感的體驗，從而在競爭激烈的市場中持續擴大消費群體。
