鞏固地位/國際巨頭加大投資香氛領域
當全球美妝產業增長步調放緩之際，歐萊雅、雅詩蘭黛與LVMH等巨頭卻在過去一年逆向加碼，頻繁啟動資本操作。其中，歐萊雅的動作尤其引人注目：在短短一個月內，先後注資兩家高端香水品牌，隨後於10月發動更大規模收購，以40億歐元將開雲集團旗下美妝業務納入麾下，藉此取得Creed香水，以及Gucci、Bottega Veneta與Balenciaga等品牌的香氛與美妝專營權。
雅詩蘭黛與LVMH亦迅速跟進，各自鎖定了具備鮮明地域特色與嚴選原料的香水品牌。雅詩蘭黛於去年11月入股墨西哥小眾奢侈香氛品牌XINU，看重其運用拉丁美洲獨有植萃調香的文化底蘊；LVMH則在去年12月投資法國手工香氛品牌BDK Parfums，該品牌主張回歸香氛本質，強調頂級原料與藝術化的感官表達。
面對小眾高端香氛領域的差異化競爭，美妝集團傾向股權投資；而上游原料供應商則透過併購強化供應鏈與區域掌控力。例如香精巨頭奇華頓，在季度內連續收購美國的Vollmens Fragrances與巴西的Belle Aire Creations，以此鞏固其在南北美洲的市場地位。
私募基金瞄準嗅覺市場
與此同時，私募基金與投資機構也紛紛將目光投向嗅覺經濟市場。不同於美妝企業專注於香水品類，這類投資者更青睞融入日常生活場景的家居香氛品牌。例如，私募基金TSG去年7月收購了品牌Phlur，其產品線延伸至身體噴霧、護手霜及香薰蠟燭等多個品類。
同樣獲得資本青睞的還有由演員Courteney Cox創立的居家香氛品牌Homecourt，該品牌在A輪融資中獲得了800萬美元，由消費品私募基金Cult Capital領投。自2022年成立以來，其產品已從室內香氛逐步擴展至個人身體護理與織物香氛等相關領域。
