規範管理/數字人主播納入監管 直播帶貨須標明
內地對AI技術催生的數字人主播展現出前瞻性。在國家市場監管總局7日召開的《網絡交易平台規則監督管理辦法》《直播電商監督管理辦法》專題新聞發布會上，市場監管總局網絡交易監督管理司司長朱劍橋介紹，《直播電商監督管理辦法》將數字人主播等人工智能（AI）生成內容納入監管，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的「擋箭牌」，促進AI技術在直播電商領域的規範應用。同時，明確規定使用AI生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動的，應當進行標識，並持續向消費者提示。
新規明確規定，市場監管部門、網信部門將直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構違法情況通報直播電商平台經營者的，直播電商平台經營者應對相關主體及時採取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉賬號、禁止重新註冊賬號、列入黑名單等處置措施。
中央網信辦網絡綜合治理局副局長李雲峰指出，未來將針對直播電商領域虛假宣傳、低俗「擦邊」、AI仿冒公眾人物、打着「特供」旗號銷售假冒偽劣商品，及傳播違禁商品售賣信息和私域直播誘騙老年人消費等問題，持續開展集中整治。同時，督促網站平台加強直播電商信息內容管理，建立健全內容審核機制，提升違法違規內容發現力處置力。
