【研之有物】警惕「打卡式旅遊」
劉予涵 學研社成員、傳媒人、政策分析師
上周一名21歲的內地青年來港旅行，在西貢破邊洲疑因跨越圍欄「打卡」拍照而失足墮崖不治，生命永遠停在2025年的最後一天。
破邊洲是聯合國教科文組織認證的地質奇觀，於2024年開放觀景台，吸引大量遊客，但懸崖經長年風化侵蝕，極易發生意外。漁護署在其網站與現場均特別提醒遊人需按路標指示遊覽，切勿跨越圍欄。
這已不是第一次有人違規，此次墮崖事件後，有記者發現遊客依然「前赴後繼」跨過圍欄，去到那個「死亡位」拍「博命照」。
遊客如此瘋狂，皆因內地網絡近年流行的「打卡式旅遊」風潮。「打卡式旅遊」是一種淺薄化的旅遊方式，核心是以完成任務般快速到訪熱門景點、拍照並分享至社交平台為目的，而非感受當地歷史文化與風土人情。當淺薄內容越來越多，各路博主也要爭搶流量，他們不會比深度，只會比角度。你拍的角度不夠「絕美」，我就找個更「絕美」的，於是博主不再滿足於正常可以到達的機位，而特意去找更「出片」、更「吸引眼球」的拍法。這種惡性競爭在平台算法的加持下愈演愈烈，大量誤導內容被投送到用戶面前，對很多年輕人造成惡劣影響。
誠然，這是社媒時代的通病，暫時沒有萬全的解決方案。然而，特區政府絕不能放任「打卡式旅遊」擾亂香港真正的旅遊發展。首先，要利用輿情收集與網絡大數據，分析香港各景點在社交網絡的熱度，尤其在內地社媒的傳播量，以此預判人流量與風險，提前調配資源應對並執法。其次，需對本港承載力低且風險高的景點實行人數控制，或在重要假期實行預約制，避免人多失控造成悲劇。第三，與內地主流的生活類社媒平台合作，向違規內容創作者追責、處罰，並直接在相關帖文上標註違規警示用戶，或將刻意引導遊客冒險打卡的內容下架。最後，在內地社媒賬號和各大口岸發布、派發旅遊安全指南，並挖掘、推廣一些安全系數高且有故事的景點，在滿足社會心理的基礎上，主動引導遊客「理性打卡」。
