虛假廣告套路深 平台審查同步升級
中國傳媒大學教授陳欣鋼的研究發現，近年來流行的網絡健康偽科普出現明顯變化。首先，偽科普視頻化。2018年流行的「偽科普」式虛假醫療廣告主要集中在微信朋友圈，能看到不少中老年人轉發的大量所謂「科學研究表明」的相關文章。到了2025年，偽科普的主戰場逐漸向短視頻和直播平台轉移，視頻化趨勢顯著。
第二，偽科普學術化。過去的偽科普廣告雖然也試圖偽裝成科學信息，但相對容易識別，如醋泡雞蛋治療中風、風濕、偏癱等等。而當代偽科普則採用更加學術化的偽裝，引用看似權威的研究數據、前沿術語使普通公眾更難辨別真偽。
第三，從治療主張到預防與養生。如今人們的生活水平提高，公眾關注點從疾病治療向健康養生轉變，偽科普也隨之調整策略。過去的偽科普多集中在疾病治療領域，如宣稱某種藥物或療法能治癒癌症等重大疾病，而時下的偽科普則更多聚焦於預防保健和日常養生。
造謠易闢謠難 AI生成納監管
談及近年來網絡健康偽科普的變化特點，莊時利和認為，目前已出現大量AI生成的網絡健康科普謠言，其傳播幾乎不需要成本，一天就能產出上百條。很多科普人士都是臨床醫生，面對AI謠言的傳播，大家幾乎很難有精力去一一闢謠，令人深感無力。
在此次綜合治理中，官方強調對AI生成內容的監管，例如：借助人工智能技術生成合成醫療科普信息，需嚴格標註信息來源或生成合成內容標識。網站平台應堅決清理利用AI編造發布涉醫領域同質化文案等違法違規信息。莊時利和認為，科普專家、官方闢謠是「跑不過」AI造謠的，必須通過媒體平台嚴格地把關和審查，才能控制AI偽科普的傳播。
清退假醫生 扶持優質創作
針對網絡健康科普亂象的綜合治理啟動後，網民普遍都有同感，無論是謠言視頻還是評論區引流都有明顯改善。抖音8月發布的報告顯示，通過深化權威合作、升級治理規則淨化生態，累計清理資質造假醫生683名，處理同質化低質視頻超50萬條，封禁或禁言違規導流導診賬號1,200餘個。此外，針對虛假營銷、兩性低俗等6大行業痛點，將治理範圍從「醫療」拓展至「醫療與泛健康」領域。
在治理偽科普的同時，抖音在近一年中新增醫療認證創作者1.8萬，累計個人認證創作者達7.1萬，醫院科室等機構認證超5,000家；新增醫療科普內容超400萬條，累計觀看超5,000億次，獲讚42億次，收藏量超24億次、同比增長63%。
有評論指出，目前多部門聯動、平台協同治理的模式已初步顯現成效。假醫生賬號大幅清退、AI生成虛假科普被快速攔截、低質同質化視頻被批量下架，說明治理已從「點」向「面」深化。未來，隨着監管技術的進一步升級、跨平台協同機制的完善以及公眾健康素養的提升，網絡健康科普的生態有望從「流量驅動的亂象」轉向「專業權威的知識服務」。
專家：常態治理需明確界限
針對網絡健康科普常態化治理，陳欣鋼建議，平台層面應細化醫療科普內容標準，明確專業醫療科普與商業廣告的界限，壓縮偽科普灰色空間。建立跨部門協同治理機制，明確職責分工。例如上海推出了全國首個「互聯網健康科普負面行為清單」，明確劃定九類負面行為，為網絡健康科普行為立規矩，值得借鑒。
