拓內地電商市場 港貨具品牌優勢
香港貿發局昨發表《港商深耕內地電商零售市場－消費者調查報告》，結果顯示香港產品普遍受內地網購消費者歡迎。內地消費者對香港品牌信任度高，對產品有高度評價，為港商開拓內地電商市場提供穩健基礎。港商可善用香港品牌優勢，選擇合適平台進行電商業務銷售。
貿發局研究總監范婉兒表示：「內地消費者十分習慣線上購物，平均每月網購9.4次，尤以一線及大灣區內地城市為然。他們在網購時最重視產品是否『真品』，而非單純追求低價，正好啟示港商可善用香港產品優良品質，及香港品牌在內地的良好信譽方面優勢，拓展內地電商市場，靈活運用綜合與『興趣型』平台，及直播、短視頻等方式進行推廣，利用精準營銷策略在競爭激烈的市場中脫穎而出。」
近八成受訪者曾購港產品
調查發現，78%內地受訪者在過去一年曾網購香港產品。當中，一線城市比率達85%，大灣區內地城市有81%，二線城市有78%，而三線城市則有74%。
此外，香港產品較受年輕消費者歡迎。調查顯示，有83%的18歲至29歲受訪者表示，過去一年曾網購香港產品；其次為30歲至49歲消費者（82%）；而50歲及以上消費者比率相對較低（65%）。
產品類別方面，內地網購消費者較多購買香港電子、奢侈品及時尚產品。香港各類電商產品中，最具吸引力的是消費電子及電器產品，獲72%的受訪者青睞；其次是奢侈品（46%），及時尚產品（41%）。
從地區角度看，大灣區內地城市消費者網購消費電子及電器產品比例最高（79%），一線城市比例相若（78%）。奢侈品方面，一線城市（53%）、大灣區內地城市（52%）與二線城市消費者（51%）比例相若。
是次調查由貿發局經貿研究委託市場調查機構進行，於去年第2至第3季訪問2,200位來自內地不同城市的中產或以上消費者，以了解他們網上消費行為，及對香港產品的喜好，助力港商更好制定合適業務策略，以捕捉內地電商零售市場商機。
