由一粒荔枝說起

  沈鴻穎 學研社成員、文字工作者

  今年盛夏最多人討論的水果,非「荔枝」莫屬。今年是荔枝豐收大年,主產區廣東產量比往年平均增長超過50%。內地電商平台廣東荔枝動銷商家數同比增長315%,有超市線下門店一周荔枝銷售額環比激增128%;就連外賣美食平台6月以來「廣東荔枝」的搜索量,也較5月環比增長143%。

  荔枝當造,廣東人在此時節大啖美果無可厚非,但連北方人今年也加入「荔枝兵團」,就不得不提早前熱播的電視劇和即將上映的電影《長安的荔枝》,這部改編自馬伯庸的同名小說,講述唐代小官轉運荔枝的故事,吸引觀眾邊吃荔枝邊追劇,更推動了荔枝消費的討論度,讓荔枝順理成章成為今夏水果「頂流」。

  類似的情況還有山東菏澤的牡丹花,今年一月電視劇《國色芳華》熱播,帶動了菏澤催花牡丹的銷售量,訂單增長超過30%。春節期間更有十萬多盆菏澤牡丹銷往大灣區。四月奇幻劇《無憂渡》播出,劇中場景引人入勝,取景地位於浙江寧波的象山影視城,隨即趁機首度開放該劇專用,平時不對外開放的唐城,於五一假期吸引了數萬劇迷專程去打卡。

  一部劇火了一座城市就是這樣,要接得住「天降橫財」,就講究各地文旅部門的反應速度,人氣韓劇《苦盡柑來遇見你》中一句「明年我們去張家界看落葉」的台詞,當地文旅便借用來向該劇主創發出邀請。《玫瑰的故事》一句「北京到底有誰在啊」,就被北京文旅藉機羅列當地美食美景,邀請遊客前來旅遊。

  影視作品能讓人看見一個城市的文化特色,從而吸引遊客前來體驗,帶旺旅遊。香港電影也曾有不少吸引遊客的取景地,五光十色的霓虹燈、「食神」歸位的珍寶海鮮舫、孕育出「水餃皇后」的灣仔碼頭……好好發掘香港現存的美景,好好提振本港影視行業,落力邀請不同劇組來港拍攝取景,或許會比不斷擺放審美奇特的「裝飾品」供人打卡來得有效。