潮玩業務看俏 泡泡瑪特再上
林嘉麒 元宇證券基金投資總監
泡泡瑪特（9992）近期表現強勢，股份再創52周高位。作為潮流玩具市場的領軍品牌，憑藉獨特商業模式與強大IP運營能力，近年業績表現亮眼。
集團今年首季收益按年增1.65倍至1.7倍，其中，中國收益增95%至1倍，海外收益升4.75倍至4.8倍。
至於內地線下渠道收益同比增85%至90%；線上渠道升1.4倍至1.45倍。
海外收益方面，亞太按年增3.45倍至3.5倍；美洲增8.95倍至9倍；歐洲增6倍至6.05倍。
泡泡瑪特的成功很大程度來自強大的IP運營能力。旗下IP角色擁有獨特設計風格，與消費者建立情感連結。
集團產品吸引眾多明星藝人，如BLACKPINK成員Lisa、趙露思、Angelababy等，進一步提升品牌知名度。集團盲盒模式也極具吸引力，讓消費者在購買時充滿期待與驚喜，這種獨特的購物體驗成為品牌成功的重要因素。
產品具有獨特性
泡泡瑪特的成功基於精準市場策略與持續創新。IP運營與跨界合作，與知名藝術家、設計師合作，打造獨特IP角色，確保產品獨特性與市場競爭力。集團積極拓展海外市場，並在日本、韓國、新加坡、美國等地開設品牌店，提升國際影響力。從消費者情感連結，透過社交媒體與明星效應，讓IP角色成為潮流文化的一部分，吸引更多年輕消費者。
集團強大的IP運營能力，以及持續創新的產品策略，隨着全球潮玩市場持續擴展，未來仍有巨大成長潛力，有望成為全球潮流玩具市場的領軍品牌。
泡泡瑪特昨收報175.9元（港元，下同），升11.4元或6.93%，成交金額23.62億元。近日市況波動續獲資金流入，股價短期仍有力再上。
（筆者為證監會持牌人士，沒持有上述股份）
