【每周精選】快手保持增長 AI賦能成效可期
資深財經評論員 黎偉成
快手（1024）的股東應佔溢利於2024年達153.35億元（人民幣，下同），同比增長逾1.39倍，綜觀2022年蝕136.88億元、2023年轉賺63.99億元的往績。2024年業績屬良佳。
2024年實現多賺最重要的原因，是該集團損益賬中的營銷方面出現「其他收益」淨額達16.82億元，較2023年的4.1億元同比飆升3.1倍，乃金融資產的公允價值變動所致。此使其經營利潤大增1.37倍至152.87億元。此外，年內成本控制效益浮現，以生產為主的銷售成本576.06億元同比僅增2.8%，而收入1,268.98億元同比大增11.8%，使毛利692.92億元上升20.7%，毛利率54.57%比2023年提升4.04個百分點。
至於該集團的主要業務的經營表現，亦有明顯改善，其中「線上營銷服務」於2024年收入724.19億元同比大增20.1%，乃因優化的智能營銷解決方案及AI技術的應用，推動營銷客戶投放消耗增加。「直播」業務於2024年收入370.61億元升5.1%。該集團在供給側持續建設多人直播、團播、直播大舞台等頭部品類，把直播大舞台的互動人氣下沉至鄉鎮，加速發掘和扶持本地化成長的中小主播。此外，「其他服務」業務，收入174.18億元同比增長23.4%，主要受惠於電商業務的增長，而該集團在精細化的全域經營策略推動電商月活躍買家數量及月動銷商家數量增加，促電商GMV增加。
「可靈」AI吸引大量用戶
該集團管理層於業績報表示，特別提到四季度AI視頻生成大模型「可靈」推出1.6版本，對運動、時序類動作、運鏡等文字描述響應更好，在風格保持、畫面色彩、光影效果和細節表現等畫面質量方面也顯著提升，而「可靈」AI獨立App，為全球用戶提供網頁端和獨立App多個入口選擇。「可靈」AI的用戶量級迅速增長，自開始貨幣化至2025年2月的累計收入超過1億元。隨着大模型技術和應用能力的不斷迭代和突破，該集團表示AI正在重新定義視頻內容創作、用戶體驗和商業生態的邊界。
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