玩具港企深拓東南亞潮玩市場
香港文匯報訊（記者 方俊明 廣州報道）目前中國生產製造全球約70%的玩具，廣東是中國最大的玩具生產和出口基地。有港資玩具企業坦言，美國加關稅對企業出口影響較大，但企業近幾年亦加快拓展東南亞等新市場。
「今次美國加關稅不僅面向中國，全球玩具生產基地比較集中的國家幾乎都被加稅，不少玩具企業目前在尋找應對措施。」廣東省玩具協會理事名譽副會長、港資企業東莞鎮揚玩具有限公司總經理朱健豪告訴香港文匯報記者，近日港澳企業便組團前往深圳參加國際玩具及潮玩展，力爭與內地廠商就玩具設計及IP、文創、品牌授權等加強合作，合力開拓新市場。
「不少港資玩具企業仍依賴美國市場，因此出口肯定會受美國所謂『對等關稅』影響。」港資柏龍玩具袁經理表示，近幾年企業向桌遊、黑白棋、機智方塊等領域進軍，目前在大灣區設廠，加速進駐灣區乃至全國市場。至於海外市場方面，東南亞市場是擴展重點之一。而港資全利五金塑膠玩具也提質增效，外貿不再以歐美市場為主打，也進一步拓展東南亞等「一帶一路」沿線國家市場。
聚焦差異化與創新 提升競爭力
廣州萌趣文化創意有限公司董事長劉子誠表示，北美是該公司全球化板塊裏面一個非常大的市場，但近年也已同步拓展東南亞、港澳台地區、拉美、中東、韓國、印度、歐洲及非洲市場。其中，東南亞市場相較於其他市場，具有年輕人口基數大、消費力強勁且文化與中國相近等優勢；泡泡瑪特在泰國單日營業額便超過200萬元人民幣，東南亞市場營收佔其海外收入的40%。
「但目前東南亞市場也存在『卷』的挑戰。玩具企業要有創新理念、重在『設計』的品牌塑造，以及做更多本地化的深度運營，才能更深度進入到已經日漸成熟的東南亞市場。」劉子誠透露，該公司近日便參加第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會全新打造的「潮流館」，以產品差異化與創新提升品牌的核心競爭力。
