清明假日出行新高 年增7.1%
遊客人均消費增5% 為推動經濟回升注入動力
年輕遊客踏青賞花、登山探廟，帶動熱門旅遊目的地的文旅消費，有錢有閒的「銀髮族」崛起成旅遊市場新勢力，熱門景區、頂流博物館、古剎寺廟「人頭湧湧」，清明檔電影票房破三億元……入春以來的首個小長假——清明假期收官。來自交通運輸部的最新數據顯示，清明假期三天，預計全社會跨區域人員流動量約7.9億人次，創清明假期出行量新高，日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。
滴滴出行等平台數據顯示，假期打車需求同比去年上漲14%，高峰時期，每分鐘叫車需求突破11萬單。公路自駕出行佔比超九成，便捷的交通帶火了鄉村旅遊。假期機票預訂量同比增長10%，超過一季度平均水平，酒店預訂量增幅達兩位數，國內遊人均支付金額同比去年增加約5%，火熱的春日經濟加速釋放消費潛力，為推動全年經濟回升向好注入動力。
民眾出遊熱情高漲
「今天的紅山動物園有一億人，人看不到動物，都是動物看人。」今年清明假期，內地大部分地區天氣晴朗，民眾出遊熱情高漲，熱門景區都「人從眾」，多地發布預約已滿或門票售罄的公告。去哪兒平台6日數據顯示，清明假期國內熱門城市機票預訂量同比增長10%，熱門城市酒店預訂量增幅達到兩位數。同時，根據飛豬發布的《2025清明假期出遊快報》，國內遊人均支付金額同比去年增加約5%，目的地方面，上海、北京、杭州、廣州等城市最熱門。
「銀髮族」成新勢力
年輕遊客熱衷踏青賞花、到千年古剎參加傳統文化活動，帶動熱門旅遊目的地文旅消費。以熱門旅遊目的地南京為例，美團旅行數據稱，清明小長假，南京文旅訂單環比增長超100%，「00後」年輕遊客佔比高達55%。其中，南京五星酒店清明假期熱度上漲近28%，「南京秦淮河附近民宿」搜索量上漲175%。另據同程旅行數據顯示，假期全國各地知名寺廟類景區人氣較日常均值上升了200%以上。另外，頂流博物館人氣持續處於高位，故宮博物院、蘇州博物館等門票在節前都已約滿。
隨着「新銀髮」批量退休，老年群體漸成清明旅遊市場新勢力。在去哪兒平台上，老年人入住酒店的訂單量同比去年清明增長了三成以上，是增幅最高的群體。浙江是「銀髮族」偏愛的旅遊地，位於省麗水市吊壇村的雲野聽語民宿剛剛送走了一批老年遊客。該民宿店長胡甜甜透露，近兩個月，他們接待的「銀髮」遊客量佔總遊客量的60%，約200位。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，往年清明並不是旅遊旺季，但今年清明的旅遊市場卻更加活躍。年輕人敢休假、走得更遠了；老年人不局限於淡季出行，也加入了假日出遊大軍。種種數據表明，今年旅遊市場消費更具活力。
觀影市場也是消費熱點。在假期和消費券的拉動下，今年清明檔電影票房也在逐步增加。據燈塔專業版消息顯示，截至6日17時13分，2025年清明檔新片票房突破三億元，影片《我的世界大電影》《向陽·花》《不說話的愛》位列前三。
