「賞花經濟」激活江蘇鄉村文旅動能
香港文匯報訊 據新華社報道，清明時節，百花競放，市民遊客「慕花」而行。江蘇鄉村搶抓「賞花經濟」機遇，變顏值為產值，賦能鄉村振興。
近期，興化市千垛景區內萬畝垛田油菜花盛放，遊客紛至沓來。興化市千垛鎮東旺村柯藍民宿毗鄰景區，民宿負責人蔣忠維忙得不亦樂乎。「住宿需求火爆，最忙時，民宿13間房一床難求。」蔣忠維說，在賞花客流帶動下，東旺村集聚約100家農家樂、40多家民宿。
「遊客多了，消費活了」
乘坐有軌電車駛入蘇州太湖科學城功能片區，沿路櫻花綻放。記者在有軌電車秀岸站看到，周邊連片櫻花樹升騰起粉色「雲霧」，道路兩旁站滿賞櫻、拍照的市民遊客。賞櫻過後，一些市民遊客湧入附近的蘇州市通安鎮樹山村「打卡」。上海遊客王悅磊每年春季都會來樹山村賞花。他說：「今年還多了不少有意思的文創攤位，逛逛街、賞賞花、嘗嘗美食，特別帶勁！」「遊客多了，消費活了！」樹山村農家樂經營者吳辰說，梨花季期間，農家樂日均營業額達平常的三倍。
為放大「賞花經濟」效應，江蘇多地努力創新消費場景。高郵市將荒廢湖灘打造成湖上花海，金黃的油菜花田點綴在清澈湖水間，獨具風情。南京遊客李星感嘆說：「置身湖水與花海間，別有韻味。」景區還組織市民遊客收割油菜籽，體驗油菜籽榨油過程；此外，還將油菜籽加工成「湖上花海」品牌菜籽油推廣銷售。
春花易逝，如何避免「賞花經濟」曇花一現？興化市以垛田為核心，打造「春看菜花、夏觀荷花、秋賞菊花、冬品蘆花」四季文旅IP，將「賞花經濟」從「春日限定」向四季延伸。樹山村以賞花為牽引，打響翠冠梨、楊梅、雲泉茶「樹山三寶」品牌，以優質農產品增強旅遊黏性，形成「種植—加工—旅遊」服務鏈條。2024年，村民農副產品總收入超6,000萬元（人民幣，下同），村民人均年收入達5.8萬元。
蘇州大學鄉村振興研究院特邀研究員田芝健表示，「賞花經濟」重在以花為媒，激活鄉村發展動能，這不僅是文旅消費的升級，更是產業生態的重構。
