銷量突破百萬 鳳冠冰箱貼成爆款
近日，被眾多網友譽為全國文創冰箱貼「天花板」的國家博物館鳳冠冰箱貼銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，創下國博近二十年來單品及系列文創的銷售紀錄，成為銷售冠軍。從國家博物館的「鳳冠」，到北京古代建築博物館的「天宮藻井」，眾多「鎮館之寶」被設計成冰箱貼等文創產品，憑藉得天獨厚的文化底蘊「拿捏」熱愛傳統文化的消費者。\大公報記者 李暢、羅洪嘯北京報道
近年來，伴隨內地博物館遊的日益火爆，文創冰箱貼逐漸成為「最火手信」，各家博物館紛紛拿出看家本領，將中華傳統文化凝練於做工精良的小小冰箱貼上。今年全國兩會期間，文化和旅遊部部長孫業禮也特別提到了國家博物館去年推出的鳳冠冰箱貼。他表示，因為設計很好，一推出來以後就成為爆款，很多人非常喜歡，一大早就到國博門口排隊，就是為了買這個冰箱貼。「所以有好的產品，不愁沒消費，不愁沒錢賺。」
國博鳳冠冰箱貼的設計靈感來源於明孝端皇后鳳冠，設計還原、製作精良，原物上的每個細節都被近乎完美地呈現了出來，被網友稱為「歷史和藝術的絕美結晶」。這件鳳冠冰箱貼以超乎尋常的精美做工成了無數人的心頭好，也讓消費者以及業界看到了文創產品和文化市場的巨大潛力。
小小冰箱貼 還原天宮藻井工藝
國博的鳳冠如「頭雁」展翅起飛，帶起眾多北京文創冰箱貼踏上出圈路。原型是北京古代建築博物館的「鎮館之寶」萬善正覺殿天宮藻井的冰箱貼也成為炙手可熱的爆款。「面對遊客的購買熱情，我們一直在調整冰箱貼供應量，線上預約從最初的每天限量400個增加到最近的800個，依然供不應求。」北京古代建築博物館文物保護與發展部文創負責人周海榮說。
但凡看過這款冰箱貼的人，很難不被「天宮藻井」的精美所折服。周海榮介紹說，與傳統單層冰箱貼不同，「天宮藻井」精妙地保留了藻井原型的五層立體結構，既可以層層疊加，完美還原藻井的宏偉完整形態，也可以拆分擺放，增添了趣味性與互動感。尤為特別的是，底層星空圖還巧妙融入了夜光效果，當冰箱貼置於暗處時，便能隱約見到星星點點閃爍其間，令人愛不釋手。
把「鎮館之寶」轉化成文創產品，並不是一件輕鬆的事。周海榮介紹，關鍵在於其工藝的精細程度要求極高。「直徑8厘米的冰箱貼上共有上千個色塊，最小的色塊甚至不到1毫米，而上色完全是手工滴膠。為了確保成品的質量，我們需要在無塵的環境中操作，一絲不苟地控制每一個細節，確保成品不溢色、不混色，沒有任何雜質。」
精美設計 蘊藏中國傳統文化
北京市民于女士從各地博物館精心挑選「爆款」文物冰箱貼，在家中搭建了一座「微型博物館」。每周她都會帶女兒去博物館了解歷史文化，參觀過後，母女倆就會像尋寶一樣，在博物館的文創商店裏精心挑選冰箱貼作為紀念。「銅鼎上的紋路、瓷碗裏的花紋、鳳冠上的裝飾，每一處都有其獨特的含義。」在于女士看來，這些冰箱貼已成為她們家庭文化的一部分。「孩子現在記不住當時參觀的每一個展品，但這些冰箱貼是一個載體，日後能幫孩子回憶起這些博大精深的中國文化。」
