香港熊貓經濟可借鑒「熊本熊」部長
張宏業 中國房地產評估師，英國特許測量師，香港測量師，澳門房地產評估協會會員，粵港澳大灣區數字產業協會副會長，香港上市公司獨立非執行董事
熊本市是日本九州第三大城市，人口不及九州最大城市福岡市的一半。如何打響城市知名度和扭轉熊本縣長期的財政赤字，都是時任縣知事蒲島郁夫於2000年代面對的棘手問題。而蒲島先生智慧地收購「熊本熊」吉祥物，令其化身成為日本第一位吉祥公務員，一舉解決上述面臨難題。
「熊本熊」經濟收益可觀
「熊本熊」是現時官方中文譯名，而其英文名「Kumamon」意為「熊本人」，明確表現其出自熊本縣的概念。「熊本熊」臉上掛着兩球圓圓的腮紅，一臉呆萌樣子，體型渾圓可愛，它的官方職銜是熊本縣營業部長兼幸福部長。自熊本熊在2010年面世後，其周邊產品累計銷售高達755億港元，平均年逾51億港元。據了解，熊本熊所創造的經濟收益是只計算縣內農民及服務提供者所有收入，其之後納稅才是政府真正收入，而遊客到實地朝聖及遊玩所創造的收入更是無限大了。
如今特區政府銳意打造本地「熊貓經濟」，尋找「熊本熊」成功元素，不難從中找出點滴思維。「熊本熊」跑出的原因是其破格行銷策略，它以「真實形象」由熊本縣走到全國各都道府縣，甚至遠赴多個國家，成為熊本縣政府親善大使，積極推廣縣內景點、食物、風土人情和鄉土文化，吸引全國及全球遊客朝聖和觀光。
香港熊貓IP應具商業化
熊貓來自祖國四川，多次贈送特區海洋公園飼養和繁殖，特區政府必須協同四川省政府共同打造熊貓親善大使形象。例如香港海洋公園聘用設計師創造或通過全國「熊貓形象大使」設計比賽製作，再交特區和四川省政府共同組成評選委員會甄選冠亞季軍，提供給全國公開限期投票，最終選出最受歡迎的「熊貓親善大使」。當選作品要拿到中央部門進行商標註冊，再次供獲授權者合法使用。商標註冊過程須嚴謹細緻，包括名稱、大小尺寸、面積、用料和正反兩側圖像標示，有效地保障吉祥物的知識產權，不會被冒用、濫用和盜用，期望可以長期合法維護。
「熊本熊」冒起速度快，是由於商業化程度明顯較高，其IP運用可以分為兩類：一類是免費，一類是付費。只要申請者以「說好熊本故事」為使用目的，例如宣傳熊本縣或其農產品、相關服務和景點等，就可以向縣政府申請免費使用肖像權。其他商業用途，則需付費給政府，例如免費宣傳食品，縣政府規定食品材料必須至少一種是熊本土產。
如果應用於熊貓經濟中，例如宣傳食品時，必須規定大部分用料來自四川省/廣東省/粵港澳大灣區範圍內。熊貓經濟官方IP是合法註冊商標，無論免費或付費使用，都必須經過IP管理委員會審批。
「熊本熊」表演好療癒！最近筆者剛去熊本市朝聖，親赴部長辦公的「熊本熊」廣場看實境表演，活潑女主持帶同部長給予觀眾精彩半小時表演。小朋友是主角，父母及子女被安排坐在最前排圈中，館內正中央搭建圓形舞台，可以360度欣賞熊本熊華麗舞姿。除了有部長帶領觀眾跳舞時間外，還有台上下互動機會，小孩可以跟它個別合照。筆者領悟到時刻維護、更新及推廣品牌形象的必要性。今天「熊本熊」已面世十五年，但是仍然時刻更新及創新形象，才能使其歷久不衰，受歡迎程度不減退。相信縣政府設立龐大形象團隊支援及再使用商標收入，進行時常投放，這種品牌堅持是不可缺少。
不要小看成功IP收入
泡泡瑪特公司剛好公布截至去年12月底止全年業績，營業額130.38億元（人民幣，下同），按年升106.9%；純利31.25億元，按年升188.8%。公司指出13個IP收入過億，證明IP是有價有市。不少身邊成年朋友都是這些逾億IP公仔產品忠實粉絲，按時購買最新公仔，並且通過交易平台收集復刻版或限量版。不能否認，這些公仔在城市人繁忙生活中起着重要療癒作用。
「熊本熊」是日本最成功的吉祥物，其中不乏成功因素可堪特區政府打造「熊貓經濟」時借鑒。IP形象必然時刻保護，更新及推廣方可長期使用，特區政府必須時常謹記。最後引用蒲島郁夫知事金句作結：希望大家不要覺得辦不到，而是積極地思考怎麼才能辦得到。這正是本人座右銘，大家共勉！
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