中國電影需重視IP和衍生品
據內地商業研究諮詢機構艾瑞諮詢公司發布的《2019年中國娛樂內容IP衍生產業研究報告》顯示，國內影視公司的收入來源主要還是內容收入，衍生品收入佔比較小。對標海外，美國為IP原產地的衍生品收入與內容收入之比約為4倍，而日本、英國衍生品收入則略大於內容收入（詳見上表）。相關數據雖然較早，但與國內電影IP對比，仍具巨大優勢。
據不完全統計，《哪吒2》電影上映僅半個月內，衍生品收入已突破4億元（人民幣，下同）。業內預計，「哪吒」系列IP的衍生品收入最終有望達到100億至150億元，總商業價值或高達300億至350億元。但是否能達此目標，還有待觀察。
今年兩會，全國人大代表、海爾集團黨委書記、首席執行官周雲傑被媒體詢問何時能夠重新上映《海爾兄弟》，周雲傑爽快地回答「盡快」。3月24日周雲傑通過個人微博宣布《海爾兄弟》高清重製版將全網上線，網民奔走相告。這部闊別30年、長達212集的動畫，正式迎來了階段性復活。但如何有效利用相關IP，目前尚未見端倪。
以迪士尼為例，上海工藝美術職業學院數碼藝術學院院長凌本新表示，從動畫、電影到主題公園、衍生文創產品，迪士尼形成了一個完美的閉環，這種全方位的產業鏈布局不僅增強了品牌的知名度和影響力，還為其帶來了持續穩定的收入來源。相比之下，國內動漫產業近些年來也取得了許多成績，但在打造形成具有強大自身特色的品牌價值方面還是有許多的發展空間。
熟悉國際發行的業內資深人士表示，中國電影缺乏IP的長線運營。「國內現在幾乎還沒有公司能夠去管理好一個電影IP。以《哪吒》為例，如果老版《哪吒鬧海》（1979年上海美術電影製片廠出品）一直能夠在海外發售，一定會積累一批海外受眾，也就避免了《哪吒2》海外市場『再教育』的過程。」他認為中國電影人應該思考和探索從市場佔領到IP經營的方式，增加影視資產的周邊營收。
