【中國電影國際化系列（三之一）】由國內票房依賴向世界影壇衝擊 中國電影亟待打通國際發行渠道
【編者按】作為國家文化軟實力的核心載體，中國電影自1905年首部默片《定軍山》問世，至今已走過雙甲子歲月。今年春節檔《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）問鼎全球動畫票房冠軍，標誌着曾因戰亂停滯數十年的中國電影工業正重回世界舞台中心。在錨定2035年建成「文化強國」目標下和十年倒計時之際，香港文匯報記者採訪全國政協委員、專家學者、業內人士，把脈中國電影國際發展路徑，暢談中國電影未來十年需如何才能圓夢。
《哪吒2》登頂世界動畫票房榜首，不斷向世界電影票房第四名《泰坦尼克號》逼近。但就海外和內地票房成績，不難發現中國電影似乎並不樂觀。多名業內人士和專家學者接受香港文匯報記者採訪時表示，過度依賴國內市場，不僅使中國電影缺乏走出去的動力，更有可能造成殘酷內卷。他們亦認為，在邁向「文化強國」的過程中，《哪吒2》現象，更應是一道中國電影的分水嶺——即是衝擊國際市場的新紀元之開始，也應是國內票房依賴的舊紀元之結束。●香港文匯報記者 胡若璋 廣州報道
據社科文獻出版藍皮書《全球電影產業發展報告（2024）》，2023年美國與中國分別以發行電影1,282部，全球票房186.54億美元；發行電影440部，全球票房68.84億美元，位列發行電影數量和票房最多的國家排名的前兩位（詳見表一）。單從數據上看，中美電影差距似僅為產業規模問題。但就過往的具體影片而言，國內外票房數據的撕裂並不容樂觀。
中國電影海外票房佔比低
據中國電影票房網站及相關網絡報道，在特效上可比肩荷里活大片的中國科幻電影《流浪地球2》，國內票房約合5.6億美元，海外累計票房僅逾1,000萬美元；《長津湖》國內票房橫掃近約合8億美元，但北美票房僅約150萬美元；即便是承載着全球華人夢想和被中華文化圈廣泛認同的《哪吒2》，創神話地於中國市場（含港澳台）狂收20.8億美元，海外票房變現也僅為4,500萬美元，佔比總票房的2.1%（票房和匯率數據截至3月30日18:00）。
負責《哪吒2》東南亞市場發行的創藝電影行政董事李慧嫻在接受央視6套《中國電影報道》訪問時透露，截至受訪時《哪吒2》於馬來西亞、新加坡、泰國、印尼、菲律賓上映所斬獲票房合約1.1億元人民幣（詳見表2），與同期北美票房合約1.5億元人民幣的成績，成為《哪吒2》海外票房的最主要來源。
《哪吒2》的現象並非個案。香港文匯報記者查詢數據發現，2023年全球票房排行榜前50位影片中，共有14部影片的第一出品來源國為中國，這些影片共計取得46.3億美元票房，其中43億美元來自中國本土市場，佔比高達92.9%，而海外市場票房佔7.1%，遠低於Box Office Mojo統計的荷里活影片海外票房平均佔比的67%。
海外發行渠道依賴零散代理
業內人士透露，《哪吒2》於東南亞票房的亮眼成績，與中國的經濟輻射關係明顯且基本成正比。但需要正視的是，中國電影的海外發行目前主要依賴零散代理，但即便代理願意落力去推動海外上映事宜，也因缺乏議價能力而事倍功半。
《哪吒2》北美發行方華人影業總裁應旭珺早前在央視同一節目上表示，《哪吒2》在北美上映時正趕上迪士尼漫威《美國隊長4》同期上映，而迪士尼與IMAX簽署有除中國市場外的全球獨家排他性協議。協議規定，在迪士尼相關作品於IMAX上映的兩周內，不允許非迪士尼作品使用IMAX渠道。而為了能保證《哪吒2》的上映，華人影業則採取超前點映等方式，規避了相關問題。但因缺乏系統發行網絡，華人影業不得不一間影院一間影院地去談上映和宣發事宜。
中國電影於北美也曾擁有龐大的落地渠道。2021年5月底，萬達集團宣布出售旗下美國電影公司AMC娛樂。該公司在萬達集團於2012年5月以7億美元價格收購時是美國第二大院線，而在出售時已成為全球最大電影連鎖院線。
亟需建立中國電影可控渠道
香港導演唐季禮認為，可控的發行渠道是中國電影是否能夠成功走出去的重要因素。他舉例《紅番區》的發行經驗說，作為一部純港片，能夠成功於國際發行，其背後的核心因素是香港嘉禾聯合當地渠道共同推進發行事宜。「什麼是真正的走出去」？唐季禮說，「電影強國」亟需建立自己的渠道和打通海外更多渠道，在發行端不斷激活影片的海外市場活力。「這關係到如何盤活行業的創作、製作、發行等問題。但電影完整產業鏈的搭建，只靠民營企業不夠，政府也需要加大力度。」
《哪吒2》海外票房分析
地區 票房（人民幣）
中國（含港澳台）：151.23億元（截至3月30日18:00）
東南亞：1.1億元【其中馬來西亞票房已达到3,500万令吉（約合5,741萬元人民幣）；新加坡的目標為800万新加坡元（約合4,346萬元人民幣）；泰国票房达100万美元（約合726萬元人民幣）；印尼上映4日斬獲50万美元（約合363萬元人民幣）；菲律賓為40萬美元左右（約合290萬元人民幣）】
北美：1.5億元
其他：0.68億元
海外地區總數：3.28億元（截至3月30日18:00）
數據來源：貓眼、央視和相關報道
