大型品牌X平台賣廣告取悅馬斯克
香港文匯報訊 英國《金融時報》報道，一些大型品牌正分配資金，在富豪馬斯克旗下的X平台落廣告，以免被視為抵制X而觸怒馬斯克，引發公開衝突。
不落廣告恐被列入「黑名單」
多名市場行銷高管近日稱，由於馬斯克在美國總統特朗普政府中扮演重要角色，使企業在X平台投放廣告上受到壓力， 一些大型品牌正將少量廣告預算分配給X平台，以免被視為抵制該社交媒體。
這些行銷高層表示，馬斯克自2022年底斥資44億美元（約342億港元）收購X平台以來，就對那些停止在X平台上投放廣告的企業提出訴訟，在上月再將殼牌、雀巢、Pinterest及LEGO等6家公司列入被告名單。
營銷諮詢公司AJL行政總裁、前美國銀行媒體事務高層帕斯卡利斯表示，「只要金額足夠就不會被馬斯克列入黑名單，這並不代表該品牌的安全風險已消失，更大風險是馬斯克在媒體上的一則評論，便會導致你的公司股價暴跌，屆時要面對的不再是損失數百萬美元，而是損失數十億美元的風險。」
市場研究公司Emarketer的數據顯示，預測X平台今年的營收將從去年的19億美元（約147億港元）增至23億美元（約178億港元），另據兩名知情人士透露，X平台已設定今年營收目標，將廣告收入回復到2022年水平。市場情報機構Sensor Tower的數據顯示，儘管聯合利華等公司重新在X平台賣廣告，但美國今年頭兩個月在X平台上的總廣告支出，與去年同期相比仍下降2%。據報4間大型廣告公司最近已達成協議，以所謂「預付交易」的方式與X平台設定年度支出目標，由廣告商承諾提前購買廣告位置。
