發揮「出海」跳板優勢 轉型升級拓商機
繼淘寶之後，內地電商平台京東亦宣布啟動新一輪針對香港市場的布局，對家電類商品提供「一件包郵」等優質服務。內地電商平台紛紛把目光投向香港市場，說明其看好香港零售市場發展前景，同時凸顯香港作為內地企業開拓海外市場的橋頭堡作用。香港本地零售商應該化競爭為動力，積極轉型升級，尤其是要用好內地給予港商的優惠政策，積極布局內銷市場，開拓新的商機。
香港作為自由港，市場高度國際化，消費者對高品質、高性價比的商品有着強烈的需求。近年來，港人北上消費的熱情不斷升溫，從日常用品到家電產品，香港消費者對內地優質品牌的認可度日益提升。阿里旗下的淘寶早前已針對香港客戶推出包郵服務，又開設線下家居體驗店，今次輪到京東南下攻港，通過提供豐富的商品選擇、實惠的價格以及優質的服務，積極開拓香港市場。
香港擁有背靠祖國、聯通世界的獨特優勢，是全球唯一匯集內地優勢和國際優勢的世界級城市，這種獨特的雙重優勢使香港成為內地企業「出海」拓展海外市場的重要跳板。根據統計調查，去年境外企業駐港公司的數目達9,960間，按年增加10%，其中內地企業駐港公司數目達2,620間，位居榜首。以電商平台企業為例，這些企業在香港能夠直面海外電商平台的競爭，驗證自身的產品和服務對境外客戶的吸引力。因此，無論是電商網購還是線下實體店，香港對於內地企業而言都有其作為「練兵場」的戰略價值。
內地電商平台積極布局香港市場，短期而言，會令本地的零售商面對更加激烈的競爭。然而，從長遠來看，這也是推動香港零售業轉型升級的契機。香港零售業的電商滲透率相對較低，仍有巨大的發展空間。內地電商平台的進入，能夠為香港消費者帶來更多差異化的商品選擇，從而推動本地零售市場的數字化轉型。通過借鑒內地電商平台的先進經驗和技術，本地零售商可以加快線上線下融合的步伐，提升服務質量和效率，從而增強市場競爭力。
根據數據分析公司GlobalData預測，香港電商市場在2019年至2024年期間的年均複合增長率近10%，2024年的市場規模高達2,262億港元。這正好說明本地消費者對電商的接受度愈來愈高。本地零售商面對競爭應該主動出擊，將競爭壓力變為發展動力，積極擁抱技術變革。一方面，本地零售商可以加強與內地電商平台的合作，共同開拓市場，實現互利共贏。另一方面，本地零售商也可以加大在數字化轉型方面的投入，提升自身的線上運營能力，打造具有特色的線上線下融合零售模式。
中央政府和特區政府均積極支持本地零售商開拓內銷市場。例如國家商務部與特區政府在CEPA框架下簽署的修訂協議二已於早前實施，進一步對香港企業開放內地市場；貿發局去年首次舉辦「香港好物節」，助力中小企提升在內地電商平台的知名度，擦亮香港品牌；新一份財政預算案提出向「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金」（「BUD專項基金」）額外注資15億元，並優化申請安排。香港本地零售商應該充分利用這些支持和優惠政策，積極將香港的優質商品推向內地市場，實現雙向流通和互利共贏。
內地電商平台布局香港，是對香港零售業數字化轉型的有力推動，加速了本地消費者從線下向線上購物場景的遷移，有助於推動香港零售市場朝着更高效率、更高質量的良性方向發展。面對這一大勢所趨，本地零售商要主動識變應變求變，針對內地市場的特點開發適銷對路的產品，滿足內地消費提質升級的需求。
