香港國際影視展/《哪吒2》海外發行方：國產動畫出海潛力巨大
《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）海外票房屢創佳績。昨日，在香港國際影視展的「觸『動』機遇：亞洲動畫製作與市場發展前瞻」論壇上，作為《哪吒2》北美市場及大洋洲市場的發行方，華人文化集團公司副總裁、華人影業總裁、東方夢工廠總裁應旭珺表示，《哪吒2》憑藉電影本身的高質量，再加上發行團隊的不懈努力，創下了北美排片突破1000間影院、大洋洲排片突破162間影院的成績，刷新了在北美市場和大洋洲市場近20年的華語電影排片和票房紀錄，證明了國產電影在海外市場的巨大潛力。\大公報記者 顏 琨
梳理中國動畫電影的發展歷程，2015年的《西遊記之大聖歸來》標誌着中國動畫電影的受眾從兒童走向全年齡層的突破。與此同時，動畫製作的工業化流程亦日趨成熟。此後，《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等國產動畫佳作不斷。
動畫漸成主流電影分類
回顧近幾年國產動畫電影的票房成績，應旭珺表示，「從近年來的票房數據也能看到，動畫電影在票房上和大眾的認知中，已經成為了主流電影的一個重要分類。在每個重大檔期，不管是春節檔、暑期檔還是國慶檔，還是跨年檔，都會有頭部的動畫電影和真人電影的同場競技。動畫電影票房從2020年的30.5億（元，人民幣，下同），已逐步上升到近兩年的70億到80億。」
在她看來，國產動畫電影仍有巨大的增長空間。「美國電影市場中，動畫電影的票房逐步上升至四分之一的水平。在去年全球票房前五中，有《玩轉腦朋友2》、《魔海奇緣2》和《壞蛋獎門人4》三部續集作品。」
儘管東方夢工廠有着豐富的國產動畫出海發行經驗，應旭珺坦言，在《哪吒2》的出海過程中依舊感受到了中國動畫電影全球化發行所面臨的挑戰。她表示，「《哪吒2》在上映的時候碰到了海外排片的巨大壓力，因為國產動畫片在海外市場，特別是北美市場，是作為獨立電影以及藝術片來對待的，所以排片一直上不去。」
「每年推出一部動畫院線電影」
究其原因，國產動畫電影出海的最大難點是如何平衡世界觀眾容易接受的敘事方式和中國文化元素。
在應旭珺看來，動畫電影作為一個最富有想像力和趣味性的電影內容類型，天然具有更容易打破文化壁壘的優勢。在主題上，動畫電影經常觸及的親情、友情、成長、英雄歸來等等題材，具備普世易懂的天然傳播優勢。而在故事題材上，動畫電影以神話、民間傳說、奇幻等內容展開，故事情節相對簡單，更具有觀賞性和娛樂性。和現實有一定抽離，可以更少受地緣等因素的干擾，容易讓西方觀眾放下心防接受故事。
至於國產動畫片在視效方面的飛速發展，應旭珺分享到，「隨着近十年來的工業化進程，國產動畫電影的視覺衝擊力和想像力方面都已經在緊緊追趕荷里活電影，甚至有些在特效製作方面已經是超過了荷里活。」
展望未來，作為中國最大的動畫電影公司之一，東方夢工廠致力於以中國文化為內核，打造獨具中國風美學的動畫電影項目。應旭珺現場宣布，「我們計劃從明年開始，每年能夠推出一部動畫院線電影。有望在明年暑期推出《八仙之瞞天過海》，在2027年的暑期有望推出根據中國傳統小說《七俠五義》改編的《五鼠鬧東京》。」
