寵物消費「擬人化」 內地寵物鮮食超市走俏
香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）2025年的政府工作報告中，提振消費被列為首要任務。其中，寵物經濟作為新興消費領域，展現出強勁增長勢頭，成為拉動內需的重要力量。內地寵物消費向着「擬人化」方向發展，精細化消費和個性化服務趨勢明顯。近日，內地寵物鮮食超市派特鮮生（Pet&Fresh）在上海開出首店，店內產品和服務就像對待人類客戶一樣，不僅可以現場給毛孩子製作新鮮的食物，更提供寵物外賣服務。
滬寵物鮮食超市現製食物受歡迎
「我家狗挑食很嚴重，但對這裏現場製作的鮮食，一口氣吃了兩碗！」上周四，上海飄着雨，一位冒雨帶寵物趕去Pet&Fresh的養寵人士激動地向香港文匯報記者表示，「那裏賣的寵物食物，就像是人類吃的一樣，新鮮的雞胸肉、三文魚、紅蝦、牛肺，蔬菜有西蘭花、南瓜、秋葵、玉米，還搭配水果，包括蘋果、藍莓等，應有盡有。」Pet&Fresh首店目前開業還不滿一個月，但每天都賓客盈門，最甚時門口「堵狗」，帶着寵物來堂食的消費者需要大排長龍才能進門選購，場面十分火爆。店內不僅保留了寵物乾糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統產品，還突破性地推出了一系列創新品類，包括現製現售的鮮食、冷藏鮮食、麵點主食、烘焙創新糕點，以及300多種散裝量販零食。
香港文匯報記者了解到，寵物鮮食在寵物餵養屬於中上消費水平，支出遠大於乾糧。Pet&Fresh內的鮮食價格並不便宜，一份小小的狗飯或貓飯，售價在30元（人民幣，下同）到50元之間，飯量大的寵物狗，可能一頓飯吃掉近百元的食物。從全上海，乃至全國趕來此處消費的人絡繹不絕，給寵物花錢絲毫不手軟。該店還有自牌與品牌寵糧、寵物服飾及用品以及人寵戶外社交區域。同時，Pet&Fresh除了在線下商業提供一種全新的寵物食品複合業態外，還提供輻射3公里內30分鐘送到家的服務。
去年內地寵物市場規模3000億
多家機構數據顯示寵物消費的持續向好。據亞寵研究院最新發布的中國寵物行業發展報告，2024年中國內地寵物犬貓數量達1.87億隻，寵物市場規模突破3,000億元。此外，47%的寵物主表示，願意在主糧、零食、營養品、藥品、洗護清潔用品方面增加支出。另據抖音電商發布《萌寵 「剁手」 清單》顯示，Z世代和中年人群是養寵和消費的主力軍，Z世代在寵物消費中展現出強大的購買力；中年群體經濟實力較雄厚，也更加注重寵物的生活品質，願意為寵物投入更多。東北證券研報顯示，2019年到2024年，內地寵物零售市場年均複合增長率為9%，高於美國、德國和日本市場。
值得一提的是，Pet&Fresh創始人正是前盒馬鮮生創始人兼CEO侯毅，他曾表示Pet&Fresh致力於滿足寵物多樣化的營養需求，並計劃到2025年在上海開設100家門店。目前內地類似的寵物超市還有不少，比如北京就有MARSMART PETS火星寵物超市，囊括寵物玩具、服飾、主輔糧等各品類寵物用品，還有深圳的SUPAW HUB、杭州的寵胖胖等。
