貿發焦點/東盟電商發展快 港品牌機遇多
常言道，沒有好的營銷，產品再好也無法被人發現。貿發局將於3月19日在香港會議展覽中心舉辦MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及eTailingPulse（亞洲電子商貿論壇）。作為亞太區營銷及電商界的年度盛事，今次論壇將匯聚全球近80位不同界別的菁英，包括環球市場營銷決策者、經濟師、零售巨擘、品牌策略家、廣告公關界精英，以及電子商貿專家等，分享具前瞻性的市場動態及趨勢、營銷策略及成功案例，交流獨到分析和見解，發掘跨領域商機。
論壇由Netflix（2021-2024）全球消費者分析總監Nikkia Reveillac打響頭炮，以「從分析至突破：利用客戶數據激發創新營銷策略」為題，分享如何透過精準的客戶數據分析，驅動品牌從內部到外部的全方位創新。Reveillac曾任高露潔棕欖洞察總監及Twitter研究主管，擅長利用數據推動創新。
東盟是全球增長最迅速的經濟體之一，擁有多元化經濟體系，電子商務在東盟市場漸成主流。貿發局亞洲及新興市場首席經濟師謝嘉仁將深入分享研究報告的重點，內容涵蓋新加坡、泰國、馬來西亞、越南、菲律賓和印尼等地消費者購物習慣與產品喜好，並探討香港品牌在東盟消費者心中的形象，同時提供實用市場擴展策略。在東盟市場取得卓越成績的本地消費品牌、大型電商平台及跨境電商支付服務專家，亦會分享在東盟市場的成功經驗與實戰策略，為企業開拓東盟市場提供寶貴參考。
隨着AI技術漸趨成熟，其在營銷與品牌推廣中的應用也迎來新突破。Google全球戰略計劃創新主管Darren Thayre教授將聯同滙豐香港區財富管理及個人銀行業務董事總經理兼客戶及市場策劃主管許長虹，於「征服AI時代：揭示數碼轉型的革新潛力」環節中，剖析AI進程及其對品牌、市場營銷策略的影響，探索如何利用AI推動轉型、應對挑戰、打造創新策略並重塑行業標準。此外，淘天集團公共事務總監陳暢言於「當AI遇見『她經濟』：淘寶天貓AI應用助力電商營銷提效」中，分析淘寶和天貓平台上不同女性消費者的獨特喜好和購物取態，及透過AI技術，提升消費者的個人化購物與客服體驗。
（香港貿易發展局）
