港產品最受泰國印尼消費者追捧 貿發局：35%受訪者指性價比高 電子消費品最受歡迎
在美國最近對中國及中國香港商品加徵10%關稅大環境下，港企加大力度拓展新市場已是必然之舉。特區政府今年將「電商易」資助地域範圍擴至涵蓋東盟10國，貿發局昨公布「東盟電商機遇：消費行為與香港產品定位」研究顯示香港企業在東盟市場具有優勢，可借助新財政預算案中有關推動電子商貿發展的政策，在東盟開拓商機。貿發局研究總監范婉兒指，東盟消費者樂於透過各種網上渠道購買香港品牌及產品。香港中小企可特別留意泰國和印尼市場，這兩個國家的消費者對香港產品有很高的評價。 ●香港文匯報記者 莊程敏
貿發局的「東盟電商機遇」面向東盟6個主要市場，即印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南，結果顯示，香港品牌及產品深受當地消費者青睞，其正面的觀感將推動今後貿易顯著增長。在這些國家中，約有七成受訪者表示，過去12個月至少網購過一件來自香港的產品。年輕消費者尤其喜愛香港產品，當中以18至29歲年齡群對香港產品的評價最高。香港各類電商產品中，最具吸引力的是電子消費品，獲70%的受訪者青睞，其次是時尚產品(38%)，及化妝品 / 個人護理產品(34%)。
范婉兒認為，這對香港電子消費品企業來說無疑是一大喜訊，多年來電子消費品都是香港的強項之一。
東盟消費者認為香港品牌及產品的吸引之處主要有三點。首先，約35%受訪者認為，比起來自其他市場的產品，香港產品售價更為相宜，性價比更高。其次，有33%受訪者特別欣賞香港產品能巧妙糅合亞洲及西方元素。最後，有32%的受訪者表示，網上售賣的香港產品設計時尚。
逾八成泰國受訪者最近曾買港產品
研究亦發現，新加坡、泰國及馬來西亞網購人士在香港產品的平均消費額最高。以香港電子產品為例，新加坡消費者每次購物的平均支出為371美元、其次是泰國（276美元）。6個東盟市場中，以泰國消費者最為追捧香港電商產品，有81%的相關受訪者表示曾於過去12個月網購香港產品，其次是印尼（73%），及菲律賓（69%）。
年齡分布方面，以30至49歲的網購人士平均消費最高。另外，在18至29歲的網購人士中，平均有76%受訪者曾於過去12個月網購香港產品。相關比例在30至49歲的年齡群微跌至72%，並進一步在50歲及以上組別降至52%，反映即使是較為年長的族群，也有過半受訪者喜歡經網上渠道購買香港產品。
泰國新加坡消費力較強
范婉兒指，港商在了解哪個市場最有潛力時，不能以單一指標決定，而是取決於產品本身的類型、目標客群和特性等。例如，對於電子產品，越南市場的消費力最高，但其消費支出相對較低，這意味着價格較高的電子產品可能較難進入該市場。相較之下，泰國和新加坡的消費力更為突出，因此這些因素值得企業考量。
在協助中小企拓展東南亞市場方面，貿發局會提供一些數據分析和市場洞察，例如專門組織講座或研討會幫助企業打入市場。此外，貿發局的活動也涵蓋海外和內地的平台交流，如在印尼雅加達舉辦的大型品牌推廣活動，旨在提升香港品牌的國際形象和影響力。
貿發局上述調查研究於2024年6月至7月進行，在網上訪問了1,846名來自東盟6國的網上消費者。每個國家約300名受訪者，受訪者年齡一般介乎18至60歲，居住於選定的主要都會區，每月會至少網購一次，年收入屬於中至高等水平。完整報告將於下周三(19日)的亞洲品牌及營銷論壇及亞洲電子商貿論壇期間發布。
