《哪吒2》IP經濟效應 東莞潮玩企業「爆單」
上映月餘，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）的熱度仍在升溫，一時間，這個帶着濃重黑眼圈、缺了一顆牙的小哪吒成為「谷子經濟」中最受歡迎的IP形象，在盲盒、徽章、手辦、卡片等都是「一吒難求」。《哪吒2》帶熱了周邊產業鏈，帶動了一大波文化消費熱潮。在有着「世界工廠」、「潮玩之都」美譽的東莞，大量電影周邊訂單瘋狂砸來，產品設計、包裝生產等上下游企業都加足馬力生產，接住了這波「潑天富貴」。
位於東莞石排鎮的沃工場文化（東莞）有限公司，去年底就接到一批「一萬套、30萬支產品」的《哪吒2》MINI公仔訂單，配合電影上映前，公司迅速在春節前完成了交付。而在正月初二看完電影後，公司總裁孫文科就敏銳地斷定這將成為新的爆款，於是立刻協調上下游供應商提前復工。果然，第二批訂單接踵而至，並且比孫文科料想得還要「更猛」，不僅包括此前的MINI系列產品，還涉及多款盲盒、3C周邊系列等產品，訂單產值高達一億元，是首批訂單的500倍。而且僅此一單，就超過了公司去年全年產值，可見超級IP的顯著經濟效應。
工廠加足馬力為巿場供貨
另一家東莞企業廣東衡立泰工藝品有限公司獨家生產的FunCrazy系列周邊，他們於1月交付的首批30多萬個亞克力卡牌、色紙等「谷子」產品，上線三天就賣斷貨。品牌方迅速追加100多萬套訂單，同樣也根據市場反應增加了其他樣式和角色的產品，該公司總經理陳祺表示，工廠正加足馬力生產，「現在對哪吒系列的產品是『開綠燈』，第一時間為市場供貨。」哪吒帶動的火爆需求，非一兩家企業的產能可以滿足，東莞潮玩產業鏈條上的各個環節都協同「爆單」。
目前，《哪吒2》已與泡泡瑪特、萬代等十多家公司合作推出周邊及聯名產品，有機構預測哪吒系列IP衍生品收入或將達100億元至150億元，IP商業總價值或將達300億元至350億元。文化IP藉由製造產業落地實體，轉化經濟效益，實體經濟的繁榮也越來越需要文化的賦能，二者交融發展必將推動文化產業邊界不斷拓寬。
