全球共慶中國年 非遺體驗點燃消費力
全國策劃開展近7,000項非遺傳承實踐和傳播展示活動、「非遺年味」成春節國內遊產品關鍵詞、中國大鼓驚艷NBA賽場、泰國水族館裏水下舞龍迎新春……在首個「世界非遺版」春節期間，國人對民俗文化、非遺手工技藝等關注度倍增，非遺「出海」亦迎來收穫初顯的時節。中國文化產業協會秘書長金鵬表示，當前非遺交流已進入「雙向賦能」新階段：既通過活態展演消解文化誤讀，又以現代轉化重構文化吸引力。要將非遺體驗打造成中國入境遊的「核心吸引力」，未來應充分利用文旅融合的優勢，以創新性、互動性、沉浸感和國際傳播力為核心，打造具有全球競爭力的非遺文旅品牌。
2024年，除了「春節」新列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》外，還有「中國木拱橋傳統營造技藝」「羌年」「黎族傳統紡染織繡技藝」3個項目也已從《急需保護的非物質文化遺產名錄》轉入《人類非物質文化遺產代表作名錄》；至此，中國已有44個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，數量位列全球第一。
如今，多彩的地方非遺，形成了「一地一魂」的差異化表達，成為今年春節地方文旅流量新的「增長極」。全國政協委員、中國旅遊研究院院長戴斌表示，非遺與旅遊深度融合，要創新人們看見非遺的方式。非遺以全新的方式，展示其時代價值，成為更多人看得見的時尚。
與此同時，這個春節，景德鎮青花瓷工坊進駐米蘭設計周、泉州花燈點亮紐約時代廣場、潮州英歌舞巡演巴黎香街……越來越多的非遺文化走出國門。另有旅遊平台數據顯示，2025年春節，出入境外國遊客達95.8萬人次，同比增長22.9%，非遺體驗成為「圈粉」外國遊客的重要元素。
非遺「出圈」不僅擴大了中國文化影響力，還點燃了消費力。抖音平台最新發布的相關數據報告顯示，1月7日-2月12日，抖音平均每天有17.3萬場非遺直播；抖音電商非遺好物相關訂單量同比增長33.7%；抖音生活服務非遺團購訂單量同比增長139%。
