兩會前瞻【文旅消費篇】/文化旅遊消費 成掘金新亮點新機遇
首個「世界非遺版」春節全球圈粉、冰雪經濟再升溫、《哪吒2》引爆國漫熱潮、入境遊帶動消費熱……2025年開年，一系列積極因素助力內地文旅消費和文化出海迎來發展新機遇。此前的中央經濟工作會議及國辦發布的相關措施明確了下一步促進文旅消費的工作重點。多位專家向大公報表示，從中國的消費數據來看，未來發展最大的趨勢之一就是服務消費。當前，文旅已成服務消費重頭，它不僅涉及促進國內消費，亦是拉動對外服務貿易增長的重要領域之一。未來，還需從供需兩端發力，持續挖掘文旅新場景，激發消費新活力。\大公報記者 江鑫嫻
2024年國內遊客總花費5.75萬億元
當前，內地文旅消費正展現出強大的活力與韌性。文旅部數據顯示，2024年，國內出遊人次56.15億，比上年同期增加7.24億，國內遊客出遊總花費5.75萬億元（人民幣，下同），比上年增加0.84萬億元。
在首個「世界非遺版」春節，人們對民俗文化、非遺手工技藝等相關消費的關注度倍增。抖音平台的數據顯示，1月7日-2月12日，抖音平均每天有17.3萬場非遺直播；抖音生活服務非遺團購訂單量同比增長139%，助黃山魚燈、揭陽英歌等傳播更廣，帶動地方文旅發展。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，非遺文化一定能在越來越多的認同和關注下得以傳承和發展，非遺與旅遊深度融合，要創新人們看見非遺的方式。
文旅新藍海：冰雪 首發 銀髮
在中國，「冷資源」正成為「熱經濟」。日前在哈爾濱舉行的第九屆亞洲冬季運動會為中國的「冰雪熱」再添一把火。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2025）》預計，2024-2025冰雪季中國冰雪休閒旅遊人數有望達到5.2億人次，冰雪休閒旅遊收入有望超6300億元。戴斌表示，中國冰雪旅遊已成為擴內需、促消費的重點領域。未來要規劃並實施冰雪旅遊倍增計劃，着力完善現代冰雪旅遊產業體系。
打卡第一家門店、買下第一個聯名文創……當下，首發經濟消費熱潮正起。北京第二外國語學院旅遊科學學院旅遊管理系主任宋昌耀表示，要打造文旅首發經濟模式，還可建設「首站」、開啟「首演」、支持「首秀」，發揮文旅商體賽的聯動效應。
與此同時，從去年到今年，中老年歌迷助推刀郎成為演唱會頂流，成為「銀髮經濟」的生動註腳。目前中老年的可支配收入遠高於Z世代等年輕人，目前內地銀髮經濟規模約7萬億元，約佔GDP的6%。有分析指，中老年用戶群體的精神需求市場是一片方興未艾的藍海。
中國文化成為外國遊客新主題
110餘項便利人員往來措施、對38個國家實施單方面免簽、240小時過境免簽等成為傳播中華優秀文化的有力政策支撐。以春節為例，各地豐富的文旅活動，成功吸引了海外遊客的眼球。官方數據顯示，今年春節假期共計95.8萬人次外國人出入境，較去年春節同期增長22.9%。
有業內人士表示，中外遊客對快樂的旅程以及深度的人文體驗需求是相通的，未來博物館、科技館和復古市場以及那些能體現中國高速發展的資源都將迎來更多遊客。入境遊遊客總量、客源覆蓋面均有望取得重要突破。
近年來，越來越多的中國IP走熱，初步形成更為市場化、規模化、年輕化的出海新生態。去年夏天，國產首款3A單機遊戲《黑神話：悟空》橫空出世，全球銷量超2800萬份，銷售額達90億元。為更好理解遊戲，海外玩家們讀起了外語翻譯版《西遊記》。而電影《哪吒2》在海外掀起了一波觀影潮，美國觀眾認為這是了解中國文化的好機會。
業界普遍認為，在文化自信的驅動之下，中國的文化出海之路已從「借船」走向「造船」，未來，像《哪吒2》一樣的中國產「世界級文化爆款」會不斷湧現。
