【兩會前瞻】善用新興平台 發掘新型消費市場
謝寶劍 暨南大學經濟學院教授、博士生導師 特區港澳經濟研究所副所長
在全球經濟格局不斷演變的當下，消費領域正經歷深刻的變革。新型消費，作為融合了數字、綠色和智能等先進元素的消費模式，正逐漸成為推動經濟增長的新引擎。香港憑藉其獨特的地理位置、發達的商務與物流體系以及多元化的消費市場，在新型消費領域展現出巨大的潛力。通過場景創新，啟動香港新型消費，不僅有助於香港經濟的轉型升級，還能為全球新型消費發展提供寶貴的經驗。
2024年，場景創新首次列入中央和國家重大工作部署。場景創新作為一種促進科技成果轉化的嶄新模式，以新技術的創新性運用為指引，以供需雙方的協同互動為途徑，以求實現新技術迭代升級和產業快速增長。從專業領域的視角來看，場景創新的核心在於為技術產品尋覓適配的應用場景，為場景解決方案開拓市場渠道。通過商業化的運行機制，把技術研發與市場實際需求緊密相連，進而加速技術創新成果在產業中的落地應用。當下，開放應用場景已然成為開展招商引資工作的重要策略。特區政府要牢牢把握新技術、新產品對應用場景的迫切需求，推動城市應用場景資源的全面開放，這不僅能夠為企業提供廣闊的發展機遇，吸引更多優質項目扎根，還能進一步激發市場的活力，推動產業結構的優化升級，為經濟的高質量發展注入強勁動力。
積極利用電商平台
新型消費是在數字技術、資訊技術快速發展的背景下應運而生的。消費者可以通過電商平台，輕鬆購買到來自世界各地的商品；線上教育、遠程醫療等服務的普及，更是為人們的生活帶來了極大的便利。綠色消費則強調消費者在購買和使用商品時，更加關注產品的環保性能、資源利用效率以及對生態環境的影響。隨着全球環保意識的不斷提高，綠色食品、新能源汽車、環保家居用品等綠色產品的市場需求日益增長。智能消費聚焦於智能化產品和服務，智能家居系統、智能穿戴設備、智能出行工具等，讓消費者享受到更加便捷、高效、個性化的生活體驗。新型消費模式相互融合、相互促進，正深刻改變人們的生活方式和消費習慣，成為未來消費市場發展的主流趨勢。
香港完善的物流體系和便捷的通關政策，為跨境電商的發展提供了得天獨厚的條件，許多國際知名品牌都選擇在港設立亞太地區總部或旗艦店，利用香港的商業輻射力拓展業務。同時，香港本身也擁有一批具有特色的優質產品，如時尚服裝、珠寶首飾、美妝護膚、特色食品等。這些產品通過跨境電商平台，借助直播帶貨、社交電商等新型行銷模式，能夠快速觸達內地及其他國家和地區的消費者。
着力開發銀髮經濟
香港已步入老齡化社會，銀髮消費市場潛力巨大。隨着科技的不斷進步，數字智慧養老逐漸成為香港銀髮經濟的重要發展方向。各種智能產品和服務在養老領域的應用，不僅提升了長者的生活品質，還創造了新的消費場景。智能健康監測設備如智能手環、智能血壓計、智能血糖儀等，可以即時監測長者的身體健康狀況，並將數據傳輸給家人和醫護人員，實現遠程健康管理。智慧養老服務平台通過整合各類養老服務資源，為長者提供一站式服務，包括居家護理、康復服務、餐飲配送、緊急救援等。長者只需通過手機或智能終端，就能輕鬆預約所需服務，享受便捷的養老生活。此外，針對長者的數位化娛樂產品也不斷湧現，如長者專屬的平板電腦、數字閱讀設備、線上娛樂平台等，豐富了長者的精神文化生活，這些數字智慧養老產品和服務的應用，不僅滿足了長者日益增長的物質和精神需求，還帶動了相關產業的發展，形成了新的消費增長點。
香港一直重視綠色發展和環境保護，特區政府通過制定相關政策法規、開展宣傳教育活動等方式，引導消費者樹立綠色消費觀念。同時，香港的企業也積極回應綠色發展號召，推出了一系列綠色產品和服務。
在綠色食品領域，香港市場上湧現出越來越多的有機蔬菜、水果、肉類等產品，這些產品以其安全、健康、環保的特點受到消費者的青睞。在綠色出行方面，香港不斷加大對公共交通的投入，推廣新能源汽車的使用。地鐵、巴士等公共交通工具的便捷性和覆蓋率不斷提高，新能源汽車的充電設施也日益完善。此外，香港的綠色建築、環保家居用品等市場也呈現出良好的發展態勢。
全力促進綠色消費
綠色消費理念的深入人心，不僅促進了香港本地綠色產業的發展，還提升了香港在國際綠色消費領域的影響力。越來越多消費者在購買商品和服務時，會優先選擇綠色環保產品，形成了綠色消費的良好氛圍。
以場景創新啟動香港新型消費，是香港順應時代發展潮流、實現經濟轉型升級的必然選擇。通過充分發揮香港在優質產品、銀髮經濟、綠色消費等方面的優勢，打造數位化、智能化、綠色化的消費場景，香港有望在新型消費領域取得更大的突破，為經濟增長注入新的動力。同時，香港在新型消費領域的成功實踐，也將為內地及其他地區提供有益的借鑒，共同推動全球新型消費的發展。在未來的發展中，還需要特區政府、企業、社會各界共同努力，不斷探索創新，為消費者創造更加優質、便捷、綠色的消費體驗，讓新型消費成為推動經濟社會發展的重要力量。
