國漫出海遇「成長陣痛」 文化輸出亟待系統性革新
香港文匯報訊（記者 馬曉芳 北京報道）《哪吒之魔童鬧海》（哪吒2）正在香港上映，昨日港澳地區票房更突破2,000萬港元。在香港取得好票房的同時，一些影評平台的評論區則呈兩極分化趨勢。多位業內專家表示，這體現了國漫走出去必經的「成長陣痛」，應抓緊完善產業鏈的構建、資本的國際化運作，以及發行經驗的積累，同時可借鑒迪士尼等經驗，結合各國情況發行不同版本，方便更多海外觀眾理解劇情。
「文化藝術品本身就有一定的國際屬性」，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長崔蘊鵬表示，文化出海實際上是通過商業途徑推廣傳媒藝術產品，目的是讓更多國際觀眾能夠看到、能夠喜歡中國文化。他認為，不管是當下的《哪吒2》還是之前的《大魚海棠》《深海》等中國動畫電影，在海外發行路徑方面都不夠通暢，海外發行經驗不足，表現就是難進入主流院線、難爭取排片。「與迪士尼等全球化企業經驗深厚的創作方式不同，中國動畫電影大多是以本土市場為錨定創作的。這就在主題選擇和文化禁忌等方面為全球發行帶來了一定的困難。」
應抓緊完善產業鏈構建
崔蘊鵬指出，與迪士尼和日本動漫比較，中國動畫的產業鏈較短，嚴重依賴作品票房，其他形態的衍生品和服務沒有形成生態網絡，「很多國際知名的動畫電影從運作前期就有院線、玩具商、IP授權等多方資本參與，直接或間接造就了國際化發行優勢。」他認為，應該從資本運作和產業鏈方面破局，創作層面只要像《哪吒》等優秀作品一樣能引起各文化背景觀眾共鳴，再加上稍微本土化的措施即可。比如迪士尼影片有些段落在各國發行版是稍有不同的。「完整產業鏈的構建、資本的國際化運作，以及發行經驗的積累等是推廣中國作品的當務之急。」
需破海外發行困局
近年來，中國電影文化出海雖湧現了許多優秀案例，但卻面臨着不少困境。內地青年導演張書虎同樣認為，海外發行機制差異是很多優秀影片出海巨大挑戰，《哪吒2》出海同樣面臨這一問題。他表示，中國採用影片「集中式發行模式」，而海外則通行「影院單獨談判簽約」，這就造成了排片周期長和資源分散。他指出，一直以來，中國電影海外發行依賴的機構在國際院線談判中話語權較弱，華語片常被歸為「外語片」，排片多在非黃金檔期，難以進入主流市場。多數情況，中國電影海外宣傳投入普遍低，且宣傳輻射面不大，往往局限在華人圈。「像《哪吒2》，雖做了不少推廣努力，但還是不能有效觸達當地觀眾。」
張書虎認為，中國電影根植的「傳統神話」等文化，包含的獨特意象和價值觀，如《哪吒2》的「混元珠」「削骨還父」等，與西方的個人英雄主義價值觀存在明顯不同，使得海外觀眾難以共鳴共情。「中國神話體系是很複雜的，有些中國觀眾都很難說清楚，更別說海外觀眾。」他觀察到，此次《哪吒2》出海，一些西方媒體報道時，普遍難以概括劇情，甚至還有誤讀隱喻的情況發生，「影片很多劇情超出了海外觀眾的認知局限，這就無形中提高了海外觀眾的觀影門檻。」
