實話世經/「首發經濟」引領中國消費新趨勢\程 實
「初景革緒風，新陽改故陰。」在去年12月召開的中央經濟工作會議上，明確提出要「大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求」，並特別強調「積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟」。近期，商務部也表示「將加快出台推動首發經濟的政策檔，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟」。
在此背景下，「首發經濟」作為一種新興消費模式，憑藉其獨特魅力和強大潛力，正成為激發消費新動能、引領消費新趨勢的重要引擎。這一模式不僅契合了新時代消費者對個性化、品質化和體驗化消費的追求，還為企業的創新發展與品牌塑造提供了全新機遇，更為中國經濟增添了新的活力。
消費結構從「外炫」到「內愉」
契合消費築基，引領消費新風尚。「首發經濟」的核心在於「首發」，即指國內外品牌選擇在特定平台、特定管道或特定城市首次發布新產品、新技術、新服務，以此來吸引消費者的目光，激發消費者的購買慾望。
這種模式的興起，與中國消費結構的深刻變化密不可分。一方面，從「外炫」到「內愉」，消費者正在追求更加個性化、務實、簡約、求質的消費體驗。「首發經濟」所帶來的新鮮感、獨特性恰好滿足了消費者這種求新求變的心理，激發了他們的消費熱情。另一方面，互聯網和移動支付的普及為「首發經濟」提供了強大的技術支援。線上平台打破了地域限制，使得新產品、新服務能夠迅速觸達更廣泛的消費者，而便捷的支付方式則大大提高了消費效率。
此外，社交媒體的興起也為「首發經濟」的傳播提供了新的管道，消費者可以通過分享購物體驗，形成口碑效應，進一步擴大「首發經濟」的影響力。從筆者之前的分析中可以看到，中國消費者行為正在發生轉變，消費不再僅僅是為了滿足基本需求，而是更加注重情感和體驗，這正是「首發經濟」能夠蓬勃發展的內在動力。
激發企業創新，助力品牌價值提升。「首發經濟」不僅對消費者具有強大的吸引力，也為企業發展提供了新的機遇和挑戰。對於企業而言，「首發經濟」不僅僅是一種行銷手段，更是一種戰略選擇，其能夠激發企業創新活力，提升品牌價值，並贏得市場競爭的主動權。
一方面，「首發經濟」能夠倒逼企業加大研發投入，推出更具創新性和競爭力的產品和服務。為了能夠在「首發」中脫穎而出，企業必須不斷進行技術創新和產品設計，以滿足消費者不斷變化的需求，這種持續的創新驅動力，能夠幫助企業建立競爭優勢，並在激烈的市場競爭中保持領先地位。
另一方面，「首發經濟」也是企業塑造品牌形象、提升品牌價值的重要途徑。通過在特定的平台、管道或城市進行首發，企業能夠獲得更多的曝光機會，提升品牌知名度。精心策劃的首發活動往往能夠吸引大量媒體和消費者的關注，形成良好的口碑傳播，從而提升品牌的溢價能力。
此外，成功的首發活動還能夠增強消費者的品牌忠誠度，並使其成為品牌的擁護者，這對企業長期的發展至關重要。根據中央經濟工作會議的精神，2025年中國經濟將更加注重品質和創新驅動。「首發經濟」正是符合這一精神的體現，其通過激發企業創新，推動產業升級，為經濟高品質發展注入新的動能。
有效促進就業增長
促進經濟增長，推動高品質發展。「首發經濟」作為一種新興的消費模式，不僅是一種消費現象，更是一種經濟現象，它對經濟增長和社會發展具有重要的促進作用。
首先，「首發經濟」能夠直接拉動消費增長，並帶動相關產業發展。新產品、新服務的推出，會吸引消費者進行購買，從而直接增加社會消費品零售總額。同時，為了支持「首發經濟」，相關產業，如物流、廣告、會展等也會得到發展，從而形成產業鏈的聯動效應，進一步促進經濟的增長。
其次，「首發經濟」能夠促進消費結構的轉變，並推動經濟結構的優化。隨着消費者對品質、體驗的要求越來越高，他們會更加注重購買具有創新性、高品質的產品和服務，這將推動企業不斷進行技術創新和產業升級，從而使中國經濟逐步從傳統產業向新興產業轉型。
再者，「首發經濟」還具有促進就業增長與提升就業品質的積極作用。為支援「首發經濟」的發展，相關產業的企業需要招聘更多專業人才，同時提供針對性的培訓和職業發展機會。這不僅有助於滿足企業需求，也能有效提升員工技能水準，從而實現更高品質的就業。
（作者為工銀國際首席經濟學家、董事總經理）
