英超禁波衫登博彩公司廣告 加密貨幣或乘虛而入
香港文匯報訊 英格蘭超級聯賽計劃在2025/26年度球季實施新規，禁止球會在球衣胸前廣告位置展示博彩贊助商廣告。《紐約時報》旗下體育事務雜誌《The Athletic》報道，博彩公司廣告被禁，令其他行業公司有機會加入成為贊助商，資產豐厚的加密貨幣公司或是球會的新選項。
歐洲現有五大足球聯賽中，西甲聯賽已實施博彩廣告禁令，其他聯賽相較英超，較少出現博彩公司贊助球會。美國費城天普大學霍士商學院運動品牌專家坎克爾分析稱，博彩公司退出後，金融或科技公司為贊助商廣告競爭激烈，「其中部分公司因業務性質，可能與博彩行業一樣，被視作不道德或不受歡迎的選項。」
加密貨幣企業擁贊助優勢
體育經濟公司Octagon商業策略負責人哈達德卻指出，加密貨幣企業與博彩贊助商一樣財力雄厚，擁有競爭優勢，例如對於一支英超升班馬球會，球衣胸前廣告位若出售給博彩公司，每年贊助額可達500萬至600萬英鎊（約4,908萬至5,889萬港元）。如果球會選擇非博彩公司，贊助額可能會減半甚至更少。
體育營銷公司SMG創辦人高蘭德稱，2021/22球季正值加密貨幣行業風生水起，幾乎所有球會都得到相關贊助。但到2022年，加密貨幣平台FTX崩潰重創行業，只有少數企業仍堅持贊助體育界，「這些在加密行業寒冬期間保持強勁的品牌，會隨着美國加密貨幣市場再次火熱而回歸。如果體育市場價值持續上升，我們會看到更多加密貨幣公司加入。」
高蘭德表示，許多金融或科技公司近年贊助一級方程式（F1）賽車等體育項目，積累更多營銷經驗，「我們看到一些公司贊助F1車隊後，會展示其品牌形象，還將先進技術應用到車隊構建中。我認為在足球界，類似情況會愈來愈普遍。」
