國潮成時尚 美妝產品也打文化牌
隨着國潮、非遺文化廣受熱捧，大眾本土文化信心崛起，東方美學的追求和認可度不斷提升，許多美妝企業都以文化賦能品牌價值，從工藝材質、色彩運用、包裝設計、產品造型及品牌理念等方面融入中國文化和東方美學，大打文化牌。以「東方光影美學」出圈的美妝品牌「毛戈平」（1318）於去年底在港交所掛牌上市，成為「港股國貨彩妝第一股」，股份公開發售部分獲得超額認購900多倍，首日掛牌收市報52.60港元，較發售價29.80港元上升76.51%。目前股價已在70港元之上，市場追捧程度較高，似乎預示着一場東方美學風潮的湧起。
東方美學融入產品包裝
備受年輕人歡迎的國貨品牌谷雨也將中式審美融入護膚產品中，例如圍繞「東方器物」的核心設計理念，以南宋官窯粉青釉紙槌瓶為靈感，將更有深度的東方精神與設計表達融入到旗下多個系列產品的器型更新升級上。還通過與敦煌博物館等跨界聯名合作，深度聯結中國傳統文化，在聯名產品外包裝上融合敦煌壁畫的兩大經典元素——飛天和九色鹿，造型精美，吸引着更多年輕消費者理解與喜愛傳統文化。
一些品牌會在包裝設計上選用具有中國特色的材質，如陶瓷、絲綢等，並結合雕花、刺繡、手繪等傳統工藝，例如美妝品牌花西子推出的陶瓷雕花口紅（圖），外殼採用仿定窯瓷質，雕刻有蓮花紋飾，口紅膏體上也運用東方微浮雕技術雕刻出精緻紋路，從多種紅釉瓷色彩中取色，一度掀起購買熱潮，成為國風美妝的熱門產品。
外形與品質兼顧
不過，隨着越來越多品牌借「國潮風」破圈發展，俘獲眾多消費者，一些「營銷大於品質」的質疑也偶有發聲。而實際上，美妝產品最終仍需回歸本質，只有外形與品質兼顧，才能承載並轉化在「國潮」路線中引入的流量，把「東方美學」真正做扎實。
