【行業分析】首發經濟引領新時代消費新趨勢
工銀國際首席經濟學家、董事總經理 程實
「初景革緒風，新陽改故陰。」在去年12月召開的中央經濟工作會議上，明確提出要「大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求」，並特別強調「積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟」。近期，商務部也表示將加快出台推動首發經濟的政策文件，指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。在這一政策背景下，首發經濟為一種新興消費模式，憑藉其獨特魅力和強大潛力，正成為激發消費新動能、引領消費新趨勢的重要引擎。這一模式不僅契合了新時代消費者對個性化、品質化和體驗化消費的追求，還為企業的創新發展與品牌塑造提供了全新機遇，更為中國經濟增添了新的活力。
契合消費者追求 增企業創新機遇
契合消費築基，引領消費新風尚。首發經濟的核心在於「首發」，即指國內外品牌選擇在特定平台、特定管道或特定城市首次發布新產品、新技術、新服務，以此來吸引消費者的目光，激發消費者的購買慾望。這種模式的興起，與內地消費結構的深刻變化密不可分。首發經濟所帶來的新鮮感、獨特性滿足了消費者求新求變的心理，激發了他們的消費熱情。另一方面，互聯網和移動支付的普及為首發經濟提供了強大的技術支援。線上平台打破了地域限制，使得新產品、新服務能夠迅速觸達更廣泛的消費者，而便捷的支付方式則大大提高消費效率。
激發企業創新，助力品牌價值提升。首發經濟不僅對消費者具有強大的吸引力，也為企業發展提供了新的機遇和挑戰。對於企業而言，首發經濟不僅僅是一種行銷手段，更是一種戰略選擇，它能夠激發企業創新活力，提升品牌價值，並贏得市場競爭的主動權。根據中央經濟工作會議的精神，2025年中國經濟將更加注重質量和創新驅動。首發經濟正是符合這一精神的體現，它通過激發企業創新，推動產業升級，為經濟高質量發展注入新的動能。
助力推動中國經濟高質量發展
促進經濟增長，推動高質量發展。首發經濟作為一種新興的消費模式，不僅僅是一種消費現象，更是一種經濟現象，它對經濟增長和社會發展具有重要的促進作用，能夠直接拉動消費增長，並帶動相關產業發展；相關產業，如物流、廣告、會展等也會得到發展，從而形成產業鏈的聯動效應，進一步促進經濟的增長。
其次，首發經濟能夠促進消費結構的轉變，並推動經濟結構的優化。再者，首發經濟還具有促進就業增長與提升就業質量的積極作用。為支援首發經濟的發展，相關產業的企業需要招聘更多專業人才，同時提供針對性的培訓和職業發展機會。這不僅有助於滿足企業需求，也能有效提升員工技能水平，從而實現更高質量的就業。 （節錄）
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