智能手機市場銷量反彈 消費者選擇趨高端化
香港文匯報訊 市場研究公司Canalys統計顯示，全球2024年智能手機銷售額按年增長7%，達到12.2億部，是此前連續兩年下滑後首次錄得反彈。報告分析稱，新興市場強勁增長以及傳統市場復甦，共同推動智能手機銷售額回升。在高端手機市場，消費者愈發傾向選擇高端版本，提升高端機型質素將是製造商的成功關鍵。
在所有品牌中，蘋果出貨量位居第一，按年下跌約1%，錄得約2.26億部。位居第二的三星出貨量按年亦下滑1%，錄得約2.23億部。榜單前5名的另外3間企業均來自中國，其中排名第三的小米公司，智能手機出貨量按年增幅達15%，錄得約1.7億部，相信是得益於中國內地市場銷量高企。主營發展中國家市場的中國科企傳音控股（Transsion）和科企OPPO分別位居第四和第五。
Canalys分析師伯霍韋德稱，智能手機的成熟市場銷量回升，中國內地市場銷量按年增幅約4%，北美和歐洲分別按年增長1%和3%。多間製造商均在相關市場推出大規模促銷活動，包括推出折扣、贈送配套設備，安排以舊換新等。
系列高端版出貨量大增
另一名參與報告的分析師查魯阿希亞指出，在高端手機市場，消費者愈發傾向選購品牌旗艦系列的高端版本，製造商也在宣傳中，更加突出高端版本與普通版本的性能差異。蘋果iPhone 16手機的高端版本Pro和Pro Max去年的出貨量，較前代機型iPhone 15的高端版本此前一年的出貨量增加11%。三星Galaxy S系列手機中，高端版本Ultra去年的銷量佔比也創新高。
報告認為，美國潛在的關稅戰威脅全球經濟局勢波動，增加了市場不確定性。不過，智能手機市場高端化銷售趨勢浮面，各間企業今年需在不同市場更細心布局，推出多元產品組合、加強品牌營銷，抓住市場新機遇，才能在競爭中脫穎而出。
