善用非遺元素 吸引旅客訪港

  梁熙 立法會議員

  春節期間香港人流暢旺,到處喜氣洋洋,相信與一系列中央惠港旅遊措施有很大關係,例如深圳市恢復及擴展「一簽多行」措施、提升旅客免稅額、擴展「個人遊」城市等。據酒店業界反映,年廿九至年初四本港酒店的入住率已達到100%,並預計將持續至初六、初七才有所回落;不少奢侈品店更大排長龍,人龍中內地旅客更佔大多數。這個良好的開局讓人憧憬,香港社會只要好好把握機會,今年必有一番大作為。

  其實除了本港旅遊市道暢旺外,內地旅遊業也於新春期間一片火紅。旅遊網站攜程表示,今年春節假期的入境遊訂單預計同比增加高達203%,不少外國遊客更專程來華體驗「中國年」。這個成績背後既有中央政府的努力,亦有地方政府的着力把握。一方面中央政府早前放寬優化外國人員過境免簽證政策至240小時,為他們來華提供誘因。與此同時,春節去年底也被列入聯合國「非物質文化遺產」名錄,進一步吸引了國際社會對中華文化的注意力。各地方政府亦把握着首個「非遺」的契機,結合當地獨有的「非遺」元素,兩者疊加後成功吸引了國內外旅客的注目,例如景德鎮的國家級「非遺」「景德鎮手工製瓷」,相關的搜尋量按年上升524%,美團數據表示該鎮在春節期間的文旅訂單明顯上升。至於廣東醒獅、福建遊神、潮汕英歌舞等地方級別的「非遺」民俗,以及簪花、紮染等非遺手工技藝體驗,亦吸引旅客前赴體驗,當地酒店一房難求。只要有「廟會」「燈會」「皮影」「花展」等關鍵詞,都成為吸引春節旅客的流量密碼。

  因此,香港亦要好好向相關內地城市取經,利用本港的「非遺」元素,以加強吸引旅客到訪。香港旅遊業不能「一招鮮、吃遍天」。過去內地旅客可能滿足於購物及飲食,讓本港旅遊業過了一段十分輕鬆的好日子。不過隨着時間的推移,大家也感受到內地旅客的取態已大為改變,不少旅客轉為喜愛深度遊及沉浸式體驗,部分更以「特種兵」、「窮遊」方式體驗香港,讓人有種「旺丁不旺財」的感覺。

  所以香港旅遊業要尋覓新的發展方向,可以從本港的「非遺」着手,打造一個特別的吸引點。例如本港的粵劇早已被列入聯合國「非物質文化遺產」名錄,本地亦有不少劇團落力經營推廣,值得當局加以發展,進一步吸引旅客。除了觀看其表演外,讓旅客訪問相關的「大老倌」、參觀台前幕後、了解頭飾、戲服、臉譜等,相信對旅客亦有相當的吸引力,也十分符合時下流行的「體驗式旅遊」元素。