前景樂觀/新興市場帶動 港玩具出口料增4%
儘管市場挑戰重重，但玩具業界對今年前景看法審慎樂觀，主因是估計中國、印尼、泰國、印度及波蘭等新興市場銷情不俗，且授權玩具愈來愈受歡迎，均成為今年業界增長動力。香港貿發局玩具業諮詢委員會主席陳允誠估計，今年香港玩具出口可望增長約4%，且大部分廠家已在海外設廠，料美國關稅對業界影響輕微。
根據歐睿（Euromonitor）的預測，由2024至2028年，全球玩具及遊戲市場的複合年均增長率約7%。中國、印尼、泰國、印度及波蘭等大型新興市場將繼續為銷售帶來動力。陳允誠向《大公報》表示，現時不少港商從事授權玩具，且內地授權玩具發展快速，為港商帶來不少機遇，而美國市場亦有穩定表現，料今年情況相若，但歐洲市場則較呆滯。相對而言，估計今年東盟及中東市場有不俗成績。產品類別方面，許多人仍鍾情手遊及電子遊戲，但傳統玩具則保持穩定銷情。
同業競爭大 開發新品吸客
然而，業界仍要面對不少挑戰。陳允誠表示，因各地廠家都爭相到越南投資設廠，現時該國人力似乎漸見緊張，人力及土地成本也上漲，故很多業界視印尼為優先選擇，因其人口較多。另一挑戰是買家幾乎年年要求減價，但各項成本卻不跌反升，令業界壓力沉重。
怡高安迪（香港）行政總裁施俊匡亦表示，香港玩具企業面對不同的挑戰，包括來自內地北部地區和東南亞同業的價格競爭，以及全球市場對可持續消費的追求。因應市場趨勢，該公司將積極主動求變，開發更多具趣味性的創新玩具，並認為東盟、中東等「一帶一路」新興市場極具潛力，希望可以透過含科技元素的玩具，吸引環球買家和合作夥伴，開拓新市場。
另外，許多玩具和遊戲製造商都把電子和新技術與玩具結合起來，以增添玩法。隨着科技進步，開發和生產這類產品的成本已經下降，較容易負擔。實體玩具可通過應用程式和藍牙等連接功能，為兒童帶來嶄新的遊戲體驗。玩具融合人工智能已逐漸成為行業大趨勢，讓孩子與玩具互動，豐富遊玩體驗。
玩具收藏品受成年人追捧
近年另一發展迅速的市場是玩具收藏品，並已經壯大成為玩具業的重要部分，愈來愈多成年人甚至長者都有收藏玩具。這些成年人購買力較強，喜歡搜集軟膠玩具、模型車、動作人偶及塑像等，特別是一些造型取材自流行電影、視像遊戲、漫畫及知名人士等，便更受市場歡迎。以美泰兒的芭比洋娃娃、Matchbox壓鑄模型車和Hot Wheels跑車套裝為例，不但兒童系列深受歡迎，收藏品業務也很可觀。
