文化魅力/文創商品搭上生肖經濟順風車

新意滿滿的生肖周邊產品,不僅是節日裝飾,更是傳承與創新相結合的文化符號。廣東哈一代玩具股份公司營銷總監黃媚表示,公司今年推出了4款蛇年生肖吉祥物潮玩,「今年蛇年吉祥物供不應求,工廠生產車間春節前一直在趕工,縫紉機簡直踩得『直冒煙』」。
記者走訪不少文創用品店發現,各類蛇年商品不論是以紅色為基調的圍巾、紅包、掛件,都受到消費者歡迎;帶有蛇年元素的冰箱貼、書籤、門掛的銷量都走俏。據唯品會數據,春節前一周,蛇年生肖相關商品環比此前一周銷量大幅提升。蛇年運動衛衣銷量環比增長71%,蛇年兒童外套環比增長68%。
「我們每年8月前後便着手籌備下一年的生肖吉祥物設計,還會辦『生肖設計大賽』,徵集來自全國各地的優秀作品。」黃媚說,公司從2021年開始開發生肖吉祥物。在產品設計上,需注重創新和差異化。
「我們每年春節剛過,幾十名設計師就開始為下一年的生肖主題埋頭創作。」佛山市新石灣美術陶瓷廠總經理嚴俊表示,公司每年也會推出上百款生肖陶藝作品,涵蓋高中低端不同客戶群體,產品線有三到四成都是生肖主題的陶瓷公仔。隨着傳統文化愈來愈受歡迎,生肖陶瓷訂單也不斷在增長。
年輕人對傳統文化興趣增
「現在的年輕人對傳統文化的興趣遠超以往。從服飾到玩具,再到節慶裝飾,他們更願意選擇融入文化元素的商品。」東莞市微石文化科技總經理熊毛表示,公司亦趁着蛇年推出「花彩蛇」3D金屬拼圖,市場反響不錯。