新聞分析\拓跨界衍生品 加強影業IP變現能力/許臨
近年電影業越來越重視IP變現價值，IP是英文Intellectual Property的縮寫，意思就是「知識產權」，這包括了文創作品、音樂、電影等。電影作品的周期相對較短，票房收入僅依賴上畫兩至三周的時間，收入其實有限，而後續的衍生品開發才能真正能有效延長IP生命周期，推進IP價值最大化。
最簡單的例子就正如「西遊」這個IP，一直以來市場不乏與西遊相關的電影，如《西遊記之大聖歸來》、《西遊·降魔篇》等，但為什麼西遊中師徒四人的故事永不過時？原因是這個故事引人入勝，而且形象順應中國觀眾的心理結構，因而令西遊這個IP在觀眾心目中的認同度一直不減，相關的衍生品也一直深受市場歡迎。當然，國際上也有很多認同度很高的IP，例如《007》系列、《碟中諜》系列、《星球大戰》系列等，IP的價值長盛不衰，而且為觀眾製造了獨特的文化記憶。
今年內地春節票房表現強勁，《哪吒之魔童降世》、《唐探1900》及《封神第二部》也締造了多個極具價值的IP。這些IP能作多元化利用，除了賣電影門票外，還有很重要的部分就是衍生性商品，這包括周邊商品如海報、衣服、玩具、餐具等，甚至會有與IP相關的餐廳等，有時候周邊商品的銷售收入往往能超越門票收入。
受歡迎IP遊戲 收入豐厚
此外，一些有價值的IP更可以其他形式展現，例如改編成電視劇、舞台劇、遊戲等，特別是遊戲，有可能令IP製造商的收入出現爆炸性增長。不過，這個IP的轉化過程中也要迎合市場的要求，例如2023年《阿凡達：重返潘多拉》成為內地第一個拿到了迪士尼的正版阿凡達IP授權的手遊。雖然阿凡達是國際認知度很高的IP，但遊戲在內地並不是太受歡迎，現在中國的年輕人比較喜歡的是與中國文化有關的IP，正如《黑神話：悟空》這個遊戲推出至今已售出超過2000萬份，帶來超過70億人民幣的收入。若果這個春節大賣的多套電影，能充分利用IP的價值，未來能衍生的利潤將會十分驚人。
