【金蛇獻瑞】數字產品傳遞暖意 「賽博新年」同樣溫馨
電子紅包虛擬春聯 「Z世代」獨特「年貨」表祝福
2025年乙巳蛇年春節，是首個被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄後的春節。當記憶中的春節，還是長輩們忙碌準備年貨的身影，大街小巷瀰漫着傳統年味時，逐漸成為年貨購買主力軍的「95後」年輕人們，正在用他們獨特的方式，為過年添上了一抹別樣的溫馨色彩。電子紅包、虛擬春聯、數字福字……這些新穎別致的「年貨」，成為了年輕人手中的新寵，輕輕一點，便將思念與關懷化作數字暖流，穿越心海。有人說年味變淡了不似從前，實則年輕人用自己獨特的過節儀式感，換了一種更貼近時代的新方式，編織着新一代年味裏的溫馨感。●香港文匯報記者 曾萍 廣西報道
「蛇戴上了虛擬現實眼鏡（AR眼鏡），手中捧着一個閃閃發亮的紅包，紅包上的『福』字彷彿從未來傳來。」作為一名AI訓練師，阿恒將自己用AI設計的電子紅包封面上傳到自己的社交媒體平台，吸引了不少「粉絲」詢問。在瞬息萬變的數字時代，年輕人有着自己的「賽博」儀式感，「拜年表情包」、「紅包封面」、「拜年文案」成為了「Z世代」過年必不可少的「新三件套」。根據淘寶聯手夸克推出的《年輕人春節過年微洞察報告》顯示，「90後」「00後」對「年味」的定義正在發生顯著變化，數據表明，有超過60％的年輕人表示，他們更願意通過新的方式來體驗和創造屬於自己的「年味」。
拜年表情包成新年「嘴替」
香港文匯報記者在小紅書上看到，關於「AI紅包封面製作教程」有超過31萬篇筆記，而動手能力較差的人則選擇了直接網購。「平時上班忙也沒時間弄，網上看到漂亮的紅包封面，打算買一個，春節的時候給女朋友發紅包用。」在廣西南寧上班的「90後」楊春和女朋友在不同的城市過年，他希望通過獨特設計的紅包封面，讓女朋友在異地也能感受到他的心意。「獨特的紅包封面設計，也表達了一部分我想和她說的話。」楊春一邊說一邊展示他手機上購買的紅包封面，粉色的底色上是一朵像素玫瑰。
精心挑選的紅包封面成為了「加分神器」；而花式拜年表情包、AI拜年視頻以及AI拜年文案則被新一代年輕人稱為「社恐福音」，是「i人」（MBTI測試人格）的新年「嘴替」，既表達了心意，又輕鬆化解了社交壓力。據《年輕人春節過年微洞察報告》顯示，近一周淘寶上搜索「紅包封面」相關產品環比提升190%；夸克上搜索「AI表情包」相關內容同比提升140%。
「谷子」春聯窗花熱賣
當年輕人開始接受家庭年貨置辦權，連春聯、窗花這些傳統的年貨「周邊」也被爆改。「谷子」春聯、窗花、創意年畫等，成為年貨市場的新寵，為傳統年味增添了別樣色彩。「谷子」，作為英文 「goods」 的諧音，是以動漫、遊戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。今年，眾多品牌與熱門 IP 的聯動讓 「谷子」 在年貨市場上大放異彩。據不完全統計，超過30個品牌與黃油小熊、《原神》遊戲、《封神》大電影等合作推出相關年貨產品。
「掛個路飛在這裏，願你2025年也能乘風破浪！」「95後」柯先生戲稱自己是「老二次元」，這亦是他第二年在網上設計、售賣與動漫IP相結合的春聯產品。「傳統和動漫結合更適用於年輕人，也很受年輕消費者的體驗，臨近春節，我預計今年銷量比去年還會有所上漲。」香港文匯報記者在柯先生的店舖裏看到，一款海賊王的春聯銷售量超過3,100件。「消費者的反響都不錯，幾乎沒有差評，非常受二次元粉絲群體的喜愛。」
創意非遺周邊大放異彩
除了「谷子春聯」，創意非遺周邊也頗受歡迎。「蛇年到了，設計了一款醒獅蛇剪紙作品，沒想到有粉絲喜歡馬上被預定走了。」小津是一名設計師，他表示自己做剪紙作品的目的，也是為了將傳統文化通過現代審美的設計，賦予其新的活力，讓更多年輕人喜歡。「過年不少地方都有貼窗花的傳統，而我目前推出的這款平安喜樂剪紙還挺受歡迎的，大家反饋都不錯。」剪紙作品意外受歡迎，也讓小津決定2025年將會把更多重心放在剪紙的創新設計上。「傳統也需要創新，基於現在年輕人的生活需求和社交需求來進行創意融合，這樣可以使年輕人更喜歡傳統春節文化，這樣我們的年味也會越來越濃。」
