知見錄/吉祥物的名字\胡一峰
據考，「吉祥物」的概念來自法語。這些年，凡有節慶，總會設計吉祥物。給人起名字是門學問，給吉祥物起名字也是同樣。不知從何時起，我們的吉祥物愛以疊字為名。以央視春晚而論，去年的吉祥物叫「龍辰辰」，前年是「兔圓圓」。再往前沒有用疊字，「瑞虎」、「小昂」（五彩神牛）、「鼠你寶貝」等，但二○一五年和二○一六年都是疊字，分別是羊形的「陽陽」和猴形的「康康」。此外，二○二二年北京冬奧會的吉祥物叫「冰墩墩」，風靡一時。二○○八年北京奧運會吉祥物統稱「福娃」，共有五位，都是疊字名，「貝貝」、「晶晶」、「歡歡」、「迎迎」、「妮妮」，諧音「北京歡迎你」。
從語言學上講，疊字能夠體現漢語的音節美。《詩經》中就不少：桃之夭夭，灼灼其華；青青子衿，悠悠我心；昔我往矣，楊柳依依；今我來思，雨雪霏霏。不論是小情小調還是豪邁激越，疊字表達起感情來都更加強烈。比如，李清照的「尋尋覓覓，冷冷清清，悽悽慘慘戚戚」，盡訴心境之曲折婉轉；杜甫的「無邊落木蕭蕭下，不盡長江滾滾來」，寓慷慨於沉鬱之中，再三吟誦，亦興味無窮。生活中的疊字則給人親熱之感。呼小兒名，與小兒談，多用疊字。網友還盛傳，最愛說疊字的是重慶人。蟲子叫蟲蟲兒，餅叫粑粑，箱子叫箱箱……「很可愛有沒有」。
說回吉祥物，二○二五年央視春晚的吉祥物名為「巳升升」。巳者，蛇也。說實話，在十二生肖中，蛇給人的刻板印象可能是最差的，或因此故，吉祥物取名刻意避「蛇」用「巳」。不過，吉祥物小蛇外貌憨萌。整體造型參考甲骨文「巳」字，眉眼取自四川廣漢三星堆青銅蛇形器，鼓鼓臉上兩坨腮紅，頭頂還趴着小蝙蝠，蛇的恐怖外觀大大減少。按官方解釋，「升升」二字寓意「生生不息」，我倒願其理解為蛇探身昂頭，挺腰升空，健體向上之狀，這更有催人奮進之意。
