【每周精選】泡泡瑪特續拓寬IP變現渠道


  香港股票分析師協會主席 鄧聲興博士

  現時「IP經濟」等新興文化消費需求旺盛,具成長空間。新興文化不僅能滿足年輕消費群體情感寄託、情緒價值、社交屬性及身份建構等個性化、差異化及多元化等追求,其較低的產品價格門檻亦符合當下消費降級趨勢。在對稀有度的追求和「集郵」心理等推動下,該等產品可錄得較高的「復購率」,並促成銷量及利潤提升。

  泡泡瑪特(9992)近年持續拓展其IP變現渠道。繼其自研模擬經營派對手遊《夢想家園》持續發展後,集團近日亦發布旗下飾品品牌「POPOP」,預計將有包括項鏈、戒指、手鏈等的5個系列,POPOP限時快閃店舖已於1月15日起落地上海、深圳和成都。首發新品系列均帶有包括小野HIRONO、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Zsiga、LABUBU等IP元素,部分設計靈感源自旗下熱門玩具系列。同時,集團此前已同周生生品牌聯名合作系列珠寶飾品,並積累一定口碑,料其自有飾品品牌具發展空間。

  此外,近日有消息指,集團計劃在未來推出LABUBU電冰箱等各類衍生產品,未來可能會涉足更多領域。料集團未來有望憑藉現有IP流量賦能更多領域拓展,貢獻多元化收入。

  數據顯示,泡泡瑪特去年三季度整體收入按年增長120%至125%,其中內地地區收益同比增長55%至60%,港澳台及海外地區收益同比增長440%至445%。

  去年第四季業績或有驚喜

  內地市場受益於各渠道持續發力,季內線下零售店及機器人商店分別按年增長30%至35%及按年增長20%至25%;泡泡瑪特抽盒機同比增長55%至60%;電商平台及其他線上渠道按年增長135%至140%,其中,抖音及天猫旗艦店分別按年增長115%至120%及155%至160%;批發及其他渠道按年增長45%至50%。國際市場受海外需求持續旺盛及開店加速帶動加速發展。

  數據顯示,截至去年9月底,集團港澳台地區及海外零售店較6月底新增22 家至114 家,三季度新開門店數超過上半年新增水平。料隨着門店擴充連同節日活動等推動下,集團有望實現進一步增長。連同持續拓寬IP變現渠道及增強IP互動性下,集團有望更好把握行業發展,去年四季度業績可留意。(筆者為證監會持牌人士,無持有上述股份)

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