Z世代「過節採購員」 解鎖「新」年味兒
年貨清單悄然生變 表達個性傳遞情感
香港文匯報訊 綜合中國經濟導報及中新社報道，春節，作為中國最重要的傳統節日，不僅是家人團聚的時刻，也是消費市場的黃金期。2025年春節臨近，消費者在期待新春佳節的同時，也開始將置辦年貨提上了日程。對於Z世代新任「年貨採購員」而言，年貨購買「趕大集」已成過去式，取而代之的是年輕人「混跡」於各大電商平台與直播間，多番比較價格、日期、品質等，最終為性價比買單。這也為電商平台開展「年貨節」活動提供了重要的土壤。與此同時，越來越多的年輕人選擇帶上父母開啟新年的第一次出遊，「年味遊」「非遺遊」登上熱門話題。
90後、00後逐漸成長為過年決策者和年貨消費主力軍。《2024春節年輕人社媒趨勢洞察報告》顯示，18~35歲的年輕人成為了龍年春節的決策主力。當「年味越來越淡了」遇上年輕人逐漸掌握「春節話語權」，過年儀式感新風向正在被解鎖。時代變遷，「採購年貨」這項春節傳統，不變的是囤貨，變的是年貨清單。年貨清單的更迭變化更是折射出經濟社會發展的歷史軌跡。
上一代人選購年貨時，往往精打細算，優先考慮商品的耐用程度和性價比，將每一分錢都用在刀刃上。當代年輕人則將置辦年貨視為一種富有儀式感的節日體驗，在商品選擇上，往往傾向於購買能夠帶來情緒價值的產品，將年貨採購視為表達個性、傳遞情感的載體。
老式糕點咪咪蝦條 尋找舊時記憶
據阿里媽媽最新發布的熱點指南顯示，當前年輕人在年貨消費方面呈現四個新趨勢。一是復古新生，在年夜飯的場景裏，年輕人變身為創造者，以對年味的獨特理解和追求，復興着傳統年味。一方面，通過老品牌煥新、新場景構建、新品質追求等方式，給年味帶來新鮮體驗。如，灣仔碼頭腐乳奶黃流心餡的福祿湯圓，洽洽與麻辣王子合作的麻辣辣條味瓜子等產品都為年味帶來新口感。另一方面，隨着《小巷人家》《南來北往》等影視劇的熱播，將大家帶回到上世紀八九十年代，老式糕點、咪咪蝦條、麥麗素等讓年輕群體在消費場景上尋找到了舊時的印記，回味過去的年代。
創意禮贈受熱捧 養生充電迎好運
二是靈感走心，年輕人在年貨禮贈中融入自己的審美觀念、興趣愛好和社交需求，展現出獨特的創意和品味。從創意禮贈到個性化定製，從美食到生活用品，年輕人以別出心裁的方式，將年味送到了親朋好友的心坎上。
三是養生充電，年輕人開始了一場「重新養一遍自己」的旅程，從玄學轉運到中式養生，從食療保健品到心理調適，渴望找到內心的平靜與力量，期待新一年能夠迎來更多的好運與機遇。
「把非遺穿身上」 傳統服飾成焦點
四是國潮復興，隨着春節申遺的成功，一股非遺熱潮席捲全國，不僅激發了民眾對傳統文化的深厚情感，更引領了一股從文化到消費的全民非遺風尚。消費者們紛紛尋求與傳統文化的聯結，通過非遺技藝、民俗、美食和文創產品，感受着那份源自心底的文化自信和歸屬感。賞非遺表演、吃非遺美食、穿非遺服裝……在非遺消費中追尋文化傳承的脈絡，在技藝傳承中接力老一輩的智慧。
在社交媒體上「把非遺穿身上」也是熱門話題，許多年輕人展示着自己的新年戰袍，宋錦外套、香雲紗馬甲、螺鈿馬面裙、絨花髮簪等傳統元素服飾，這些富含文化底蘊的服飾成為新年時尚的焦點。
