全球造星能力驚人 損害他國音樂圈
香港文匯報訊 在網絡時代的全球流行音樂界，TikTok的營銷影響力深遠。英國《衛報》報道，隨着TikTok在美被迫下架，許多藝人和唱片公司都考慮重整營銷策略。有從業者強調，TikTok的強大演算法令平台造星能力驚人，推廣效果遠勝電視和廣播等傳統方式，美國藝術家無法使用TikTok，甚至可能損害英國等其他國家的流行音樂生態環境。
報道指出，TikTok的興趣中心演算法令其相較其他社媒，更容易挖掘草根藝人走紅，將其作品送上熱門歌曲排行榜。TikTok也與包括Spotify在內的串流音樂媒體合作，實時追蹤歌曲收聽量、粉絲參與度和賬號影響力，營銷公司掌握相關數據後，能夠更好地包裝旗下藝人，為他們規劃合適的發展方向。
歐美唱片公司依賴TikTok
音樂營銷機構Round美洲區總經理烏斯塔卡表示，如今許多歐美唱片公司的營銷策略都依賴TikTok，將其視作發掘新星的寶藏，「人們使用Instagram是為了關注親友動態，使用YouTube是為了觀看喜歡的創作者動態，但他們在TikTok瀏覽影片時，是為了發現新東西。」
英國音樂與科技業界顧問克里夫頓稱，TikTok在全球發揮強大網絡效應，引領與其合作的串流音樂媒體發展方向。當TikTok失去多達1.7億的美國用戶，平台生態環境勢必發生變化，「它甚至可能改變Spotify的流行音樂趨勢，影響英國等國家的藝人生計。」
