財經分析/坐享流量紅利 小紅書或重啟IPO\李靈修
受益於「TiKToK難民」風潮,小紅書坐享流量紅利,近期力壓字節跳動旗下的社交平台「Lemon8」,成功登頂蘋果iOS免費下載榜。與此同時,小紅書電商業務步入正軌,多重利好有望推動公司今年重啟上市進程。
小紅書最早於2021年傳出赴美IPO計劃,彼時公司估值達到200億美元。但2021年上半年,瑞幸咖啡業績造假事件引發中概股信任危機,對於中資公司上市美股產生嚴重打擊。同年7月10日,國家網信辦發布關於《網絡安全審查辦法(修訂草案徵求意見稿)》的通知,要求「掌握超過100萬用戶個人信息的運營者赴國外上市,必須向網絡安全審查辦公室申報網絡安全審查」。中資公司掛牌美股的積極性隨即冰封。
2021年10月,小紅書又爆出赴港上市傳聞,官方回應稱「階段性與資本市場保持溝通,但暫無明確計劃。」其後坊間多次流傳小紅書IPO消息,但無一坐實,反而是公司的估值拾級而下,2023年估值已跌至140億美元,較巔峰時期下挫三成。
日前有外媒報道,趁着海外用戶激增的曝光度,小紅書大股東紀源資本、金沙江創投和天圖投資正洽售部分股權,目標估值至少200億美元。騰訊、紅杉資本和高瓴資本等現有股東均有意接手。這意味着,小紅書不僅估值水平重返高位,而且股權結構整合後IPO進程也將加速。
年輕女性用戶為主 變現能力強
由於小紅書用戶以年輕女性為主,在內地社交媒體行業中變現能力較強。年輕女性是追求生活品質的主力消費人群,對於美妝、時尚、生活方式等領域的產品接受程度高,較容易被推薦內容引導消費,電商帶貨的轉化率非常之高。
相比之下,京東常年覬覦年輕女性消費者群體,去年雙十一活動中邀請了引領「性別對立」話題的脫口秀演員楊笠進行營銷,結果遭到平台男性用戶的集體抵制,最終淪為經典的公關失敗案例。
今年初,小紅書電商發布了新一期的「rise 100」電商年度榜單。數據顯示,2023年上榜的多數商家,通過小紅書電商獲得的銷售額佔比大約在20%至30%,而到了2024年,這一數字上升到了50%。