扮靚理財兩不誤 年輕人成買金主力
青睞超小克重貼紙及首飾 蛇年元素「暴富」寓意受熱捧
春節臨近，黃金價格屢創新高，熱度不減。香港文匯報記者從品牌珠寶店走訪至黃金批發市場，發現年輕人已然成為主要顧客群。有行業報告顯示，年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費主力軍，年輕人購金比例已從16%增長至59%。這推動了小克重的金貼紙、金盤纏手串、素戒指等金飾成為新寵，其中，富含蛇年元素和「暴富」寓意的金飾以及聯名款黃金受到熱捧，比如周大福蛇年生肖權杖新款吊墜，最高單日超1.2萬人在線搜索，成為生肖爆款之一。不少受訪者告訴香港文匯報記者，他們購入金飾除了佩戴，還有投資理財的訴求，寄託着對未來美好生活的期許。 ●香港文匯報記者 朱燁、李暢 北京報道
從2024年12月18日至香港文匯報記者發稿當日，一月來黃金價格穩步攀升，從每克611元（人民幣，下同）上漲至每克637元，漲幅達3.14%。1月18日當天，國際黃金市場的交易價格漲至2,707.83美元每盎司，國內市場方面，黃金的售價為637.56元/克。香港文匯報記者走訪發現，有「北京小水貝」之稱的天雅珠寶城（北方黃金珠寶行業的集散中心）當日金價為每克651元，周大福等品牌金店的價格大約在每克827元左右。
更傾向具長遠價值的消費方式
剛踏入職場兩年有餘的「95後」陳小姐，年底正計劃入手一款「蛇年生肖系列」金手鏈，用於「獎勵自己」。至於為什麼是這款，陳小姐表示，因為它寓意好，「畫蛇添財，巳巳如意」。迷上黃金後，陳小姐的消費觀也變了，「買金子還能賺錢。」陳小姐透露，剛工作時養成了個習慣，每月發工資那天，就獎勵自己一個小金豆，到了年底，再精心挑選一款項鏈或手鐲，去年趁着金價走高，她出手賣了一些。「也算有了一點小積蓄，特別有成就感。」
求「好寓意」、「獎勵自己」、保值再賣，已經成了當下購金年輕人的普遍共識。他們不再追求物質上的即時滿足，而是更傾向於選擇具有長遠價值的消費方式。因此，黃金這一具有保值屬性的貴金屬成功打入年輕人群體，更加上如今推出的小克重黃金或零工費首飾，讓「購金門檻」大幅降低，給了年輕人「消費得起」的機會。
根據《中國黃金首飾市場報告2024》數據，2023年，「90後」「00後」已成為我國黃金首飾主流消費群體。《2024淘系珠寶飾品趨勢白皮書》數據顯示，在購買珠寶飾品的主要動因中，超過65%的消費者是為了獎勵自己，54%的消費者是為了搭配服飾。
花小錢送好禮 10元內可買金貼紙
「公主請發財」、「暴富」、「招財貓」等字樣的超小克重黃金貼紙，近來超越小金豆，一躍成為銷冠。這種最小「0.01克」的超小金貼，據報道最低可花6.6元買到。若願花費幾十元乃至幾百元，還可以買到《甄嬛傳》、哆啦A夢、Hello Kitty等熱門IP聯名貼紙，或者上書「新婚快樂」「生日快樂」「520快樂」「你是人間理想」等略有分量的金卡片，是年輕人送禮的首選。淘寶數據顯示，黃金貼紙在淘寶商城已售出超過20萬張，主要消費群體為25歲至30歲的年輕女性。
香港文匯報記者看到，王小姐從北京天雅珠寶城分別購入一張寫着「柿柿如意」的黃金貼紙、一個平安扣編繩手串和一個素圈戒指，消費大概兩千多元。她打算作為春節禮物，分別送給閨蜜、姥姥和自己。王小姐說，大概兩年前，身邊的朋友們開始流行送黃金作為生日禮物。「以前禮物得想破腦袋，現在大家都喜歡金子，價格合適又不失格調，送給老人也不會嫌我亂花錢。」
