【特稿】聯名IP推「新花樣」 吸青年為「顏值」買單
近年來，針對年輕人時尚化、輕量化、品牌化、IP化的消費需求和審美偏好，黃金珠寶商紛紛研製推出古法金、小克重黃金產品等，滿足更多消費需求。黃金品牌與IP的聯名合作已成新趨勢，不僅賦予了黃金首飾新的生命力和時尚感，也讓「老玩意」玩出了「新花樣」。
去年12月，知名珠寶品牌周生生再次攜手潮玩領軍品牌泡泡瑪特的經典IP之一DIMOO聯名推出了幾款金飾，同時還結合飾品的外觀設計給每一種樣式取了帶有美好寓意的名字。如「生命力」款象徵着生命頑強的新生，「長相守」款寓意有情人在勇敢中擁抱愛情，甜蜜夢境成真。此前，周生生已與三麗鷗、Hello Kitty等卡通形象IP，以及魔法少女小櫻、海賊王、哈利波特等經典作品IP推出過聯名款金飾，均受到了市場的熱烈反響。
「自推出以來，許多年輕的消費者特意來到店裏求購，最近每一款都是熱賣款，尤其是『長相守』款更是成為了情侶間送禮的熱門選擇。」周生生北京麗澤天地店店員說，該系列聯名金飾都是定價產品，但為了吸引消費者也會進行促銷，近期尊尚會員可享九折優惠。不過目前該系列金飾在北京大部分周生生店舖中並無現貨，需要預定後從工廠調貨。
克數不多價格親民 購買無壓力
「從投資角度來說，聯名金飾往往不是投資的最佳選擇。」店員表示，在設計方面，卡通IP聯名金飾以其可愛的整體風格和生動的IP角色形象，相較於傳統金飾更添了一份趣味和活力。因此，許多年輕消費者表示，在黃金克價較高的情況下，他們更願意購買這種具有紀念價值的周邊或聯名款金飾，同時也是為「顏值經濟」和「可愛經濟」買單。
此外，不少品牌還開始嘗試將黃金與貼紙相結合，並與各大IP聯名推出新產品。如曼卡龍與《甄嬛傳》聯名推出的黃金甄嬛小像，由足金打造，克數雖不多但價格親民，讓劇粉們輕鬆收藏無壓力。黃金品牌與IP的聯名合作，成功顛覆了黃金首飾在大眾心中的「老古板」形象，賦予了其新的生命力和時尚感。
