「首發經濟」激活消費 中國品牌吸海外客

●在「上海全球新品首發新地標」之一的愚園藝術生活街區,市民和遊客在排隊等待進店打卡購物。香港文匯報記者章蘿蘭  攝
●在「上海全球新品首發新地標」之一的愚園藝術生活街區,市民和遊客在排隊等待進店打卡購物。香港文匯報記者章蘿蘭 攝

●泡泡瑪特旗下LABUBU潮玩產品。香港文匯報記者章蘿蘭  攝
●泡泡瑪特旗下LABUBU潮玩產品。香港文匯報記者章蘿蘭 攝

●中國高級時裝品牌GRACE CHEN 2024新品集中快閃活動。受訪者供圖
●中國高級時裝品牌GRACE CHEN 2024新品集中快閃活動。受訪者供圖

  滬時裝品牌打入北美等海外市場 國產潮玩深受東南亞客青睞

  寶格麗(BVLGARI)「Serpenti Infinito靈蛇·生生不已」蛇年特展首站正在上海張園熱展,以「靈蛇」為主題,開啟一場東方與西方、過去與現在、藝術與珠寶、傳承與創新的跨文化對話。

  以開設首店、開展首秀首展、推出新業態、新模式、新服務、新場景為核心的「首發經濟」,正在內地各大城市多點開花,成為激活消費新潛能的利器。分析人士指,作為「首店經濟」的升級,「首發經濟」更重視消費全產業鏈。在新內涵之下,「首發經濟」有望在推動零售商業創新發展、撬動消費產業鏈升級、加速城市建設和提升影響力等維度創造更大價值。對中國本土品牌而言,更蘊藏着新機遇。●香港文匯報記者 章蘿蘭 上海報道

  「首發經濟」是「首店經濟」在經濟新周期下的全新表現形式。作為寫入二十屆三中全會《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》的重要概念,「首發經濟」急速升溫,成為一種蓬勃興起的經濟形態。日前召開的中央經濟工作會議再度強調「積極發展首發經濟」,這也是「首發經濟」第一次出現在中央經濟工作會議中。

  仲量聯行中國區研究部總監姚耀認為,「首發經濟」對原有的「首店經濟」進行了概念升級,業態覆蓋範圍擴容,並更重視消費全產業鏈。在新內涵之下,「首發經濟」將在推動零售商業創新發展、撬動消費產業鏈升級、加速城市建設和提升影響力等維度創造更大價值。

  僅查看「首發經濟」中的「首店」指標,2024年1至11月,上海全市就新增了首店1,173家,其中餐飲業和零售業新開首店757家和325家。新增全球及亞洲首店13家,全國及內地首店181家,高能級首店合計佔比15.4%。在上海商務委員會的官微上,今年年初更在「C位」醒目推送「魔都首店list」,手把手指點市民、遊客探索不斷擴張中的「首店宇宙」,解鎖吃喝玩樂新體驗。

  北京去年前三季新設首店增40%

  仲量聯行的研究表明,2015年以來,內地多座高線城市將「首店規模」納入城市競爭力指標,令到「首店經濟」全面提速,成為推動城市商業需求側的核心發力點。上海、北京、成都等城市每年新開首店數量位居全國前列,首店品牌的集聚效應和影響力顯著提升,並傳導至消費市場。

  「首發經濟」的序幕率先在一二線消費城市開啟,因在消費場景營造力、零售資源聚合力兩大指標中遙遙領先,上海更是引領了「首發」熱潮。同樣在「首發經濟」第一梯隊的北京,亦積極運用「首店」、「首發」作為吸引客群的流量密碼。北京市商務局數據顯示,2024年前三季度,全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店,同比增長40%。深圳創下2018年以來單季新開首店新高,廣州則公示了首批30個首發空間。二線城市中,成都亦不遑多讓,成功吸引了眾多國際大牌首發跨界合作,開設多個高能級「跨業態」首店。

  不久前,小鵬匯天的「陸地航母」飛行汽車從上海國際會議中心東方濱江大酒店的戶外草坪緩緩升空,在東方明珠塔前完成了一系列複雜的飛行動作,成為首個飛越陸家嘴核心區域的飛行汽車品牌。作為「陸地航母」內地城市首飛系列活動的第一站,首秀吸睛無數。

  國貨首店數量已超過國際品牌

  伴隨中國消費市場快速迭代、走向成熟,不僅更多國際品牌深耕中國市場、瞄準目標城市,國潮國貨新勢力也同步迅速崛起。在「首發經濟」領域,據仲量聯行統計,近年來國貨品牌的首店數量佔比大幅提高,目前已超過國際品牌的首店數量。

  仲量聯行華東區研究部董事盛秀秀表示,消費產業的高質量發展正構築起中國品牌「走出去」的底氣。「首發經濟」發布的不只是商品,也需要向世界發布更多來自中國的品牌,在「中國製造、中國質造、中國智造」的加持下,讓更多全球消費者青睞中國品牌。

  日前,深耕上海長寧區的中國高級時裝品牌GRACE CHEN,先後獲得「上海市首發經濟引領性品牌」等榮譽,該品牌作為「上海製造」品牌代表,成功走向北美、埃及等海外市場,彰顯了上海時尚消費品產業在國內外市場的影響力。

  專家:多做「首發」利增國際客消費

  另一邊廂,隨着免簽政策紅利充分釋放,中國各地迎來越來越多的國際遊客,於國產品牌而言亦是契機。盛秀秀提到,「中國特色」具有特別吸引力,國際遊客可能會對中國服飾「潮牌」、二次元及「潮玩」等興致盎然,若各地在此領域多做些有質量的「首發」,料將有力提振國際遊客在當地的消費。

  事實上,因旗下LABUBU一躍成為東南亞潮玩圈頂流,眼下全球首發的泡泡瑪特,已成為上海伴手禮首選。位於上海南京路步行街上的泡泡瑪特全球旗艦店,來自東南亞的遊客紛紛「打卡」購物,對限量版商品尤其情有獨鍾。「全球新世代消費需求,為中國零售商業市場帶來新的機遇,LABUBU等IP在東南亞也非常火爆,如果上海等內地城市多做些限量款發布,很可能會有更多東南亞年輕人,專程在周末『打飛的』購物。」此外,盛秀秀並建議,在文娛領域也可以多一些演唱會等「首發」,粉絲經濟的能量也非常強大。

  中國首席經濟學家論壇理事長、廣開首席產業研究院院長兼首席經濟學家連平判斷,在多重利好因素共同提振下,2025年中國消費恢復步伐料明顯加快,期內社會消費品零售總額有望同比增長約5.5%,居民消費支出增速約為7%,較2024年分別提升1.8和1.5個百分點;最終消費支出貢獻率料升至65%,全年拉動GDP增速約3.25個百分點,貢獻率和拉升率較2024年分別上升10個百分點和0.5個百分點。他建議創新更多消費場景和服務需求,進一步釋放消費潛力。