【特稿】線上打響名聲 反哺線下市場
打開票務平台大麥網，香港文匯報記者看到，最近一個月，僅杭州就將近500場次的脫口秀演出，票價從19.9元（人民幣，下同）至680元不等。其中，最便宜的是各家俱樂部的開放麥，最貴的則是知名脫口秀演員小北的專場《小北指南》。
「跟市面上絕大部分的商品一樣，脫口秀演員的市場價值遵循的也是『二八定律』——20%的頭部演員賺取了80%的市場利潤。」即便這樣，李夢傑依然珍惜兩檔線上綜藝節目的重啟。如果說幾年前，錄製節目與深耕線下在業內被認為是相互衝突、不可兼容的，那麼當走過逐漸復甦的這一年，人們越來越相信：節目只是一種載體，一個讓觀眾迅速認識脫口秀、反哺線下市場的橋樑。「在兩檔綜藝裏，每個演員出場都標註了所屬俱樂部的名字，這對於深耕線下的脫口秀俱樂部來說，也是一次極大的曝光機會。」對表演者而言，線下是更適合彰顯自我的舞台——整場焦點只有一個演員加一支麥克風，憑借邏輯嚴謹且生動的段子傳遞快樂；對觀眾而言，線下沉浸式的氛圍完整地體現出這項喜劇形式的魅力，演員能夠及時獲得觀眾的反饋，現場互動也更容易營造出笑點。「現在是整個行業比較理想的狀態：演員在線下打磨段子，到線上表演出圈，再反過來推動線下市場的繁榮發展。」
新內容品類成長吸引觀眾
此外，面對觀眾日益提升的審美需求，脫口秀俱樂部同樣在琢磨出路，即興喜劇、漫才等喜劇形式作為新的內容品類成長起來，推動觀眾走進劇場。「事實上，撇開明星演員的專場不論，絕大多數脫口秀演出的門票價格還是很平易近人的，基本都在百元上下」浙江傳媒學院的老師鞏述林表示。2019年，鞏述林從英國來到浙江傳媒學院擔任碩士生導師，恰好見證了這一市場在杭州的興起。「年輕人聽脫口秀，與他們喜歡喝奶茶、打遊戲一樣，大都是為了釋放情緒、緩解壓力。」在鞏述林看來，脫口秀是以喜劇的形式對社會百態進行解構和再認知，「告訴大家工作、生活可以換一種視角去解讀，也可以是輕鬆好玩的。此外，脫口秀的主題可以很廣，涵蓋職場、婚戀、家庭等熱點話題，更強調內容的思想性和原創性，吸引力也更強。」
培養香港本地普通話演員
在香港，脫口秀熱度也在上升。ComedyOne是一個立足香港、專注於普通話脫口秀的文化品牌。自2024年9月成立以來，ComedyOne已經邀請包括何廣智、毛豆、小北、漆漆、小魚、翟佳寧等內地十餘位知名脫口秀演員來港演出。ComedyOne團隊由多位脫口秀圈資深人士組成。
ComedyOne團隊演出中心負責人羅多多接受香港文匯報訪問時表示，發展脫口秀不應吃短暫紅利，要從長遠來看，需要線下花時間去培養演員，幫助他們找到適合自己的觀眾，同時拓展不同演出形式。他認為脫口秀不能僅僅依靠線上的流量，也希望通過線下多元化的演出，吸引大家多多走進劇場。在邀請內地演員來港演出的同時，ComedyOne也在線下開展一些「開放麥」的活動，培養香港本地說普通話脫口秀的演員，目前有幾個演員已經達到了內地商演的水平。他同時透露，即將帶演員去新加坡演出，目標把普通話脫口秀推廣出去。
●香港文匯報記者 俞晝、崔瀅、孫嘉蔚
