廣州「首發經濟」帶旺消費
五年逾千品牌進駐 吸引大量年輕人打卡
2025年元旦，廣州塔下聚集了自發來參加跨年倒數的年輕人，摩肩接踵，十分熱鬧。剛開業不久的廣州塔廣場，新打造首批85家高能業態品牌迎客，當中不少首店品牌，為跨年夜吸引了大量人潮。為了吸引年輕消費者，大灣區核心城市正在用「首發經濟」來激發新年消費新活力，紛紛推出首店、首展、首秀等活動，聚焦做大「首發經濟」。作為「省會」城市的廣州，光是去年前8個月就已引進超過200家品牌首店，提供最高300萬元人民幣的獎勵政策吸引首店進駐，取得了良好的成效。
在地標建築「小蠻腰」下，廣州塔廣場人潮如織，從中午開始就處處都需要排隊。一些作為廣州首店的餐飲店的等位號牌已經排到數百號，餐廳客流量大得驚人。「我是下午五點多到的，處處都人山人海，點個奶茶都要等40分鐘，所有餐館從5點開始就高朋滿座，客人都要等位。」廣州白領阿君表示，她也是想來一嘗某品牌在廣州的首家日式拉麵店，結果看到店外「大打蛇餅」，隊伍長到折了幾個圈。據了解，這家拉麵店過去僅在香港中環和上海陸家嘴兩地開店，首次在廣州開店，就吸引了不少人慕名前來品嘗。另一家來自香港的米其林一星餐飲店「新斗記」亦客如輪轉，有食客表示排隊守候了一個多小時才排上，為此餐廳還特別送上甜品補償。
據介紹，眾多品牌在廣州塔廣場開設廣州乃至華南首店，包括意大利奢侈品百貨品牌蔻莎國際潮奢品牌集合店（COSCIA）、華為全球首家超級旗艦店、日本東京米其林一星金色不如帰華南首店、日本百年餐飲品牌四代目菊川中國內地首店、先鋒音樂俱樂部minos全國首店等。
增強大灣區的國際影響力
近年來「首店經濟」在各大一線、新一線城市持續火爆，吸引新品牌、新門店類型入駐已成為城市商圈運營的「流量密碼」。 「地區首店」、全國「首店」等消費新場景成為年輕人群、消費活躍人群打卡娛樂、休閒放鬆的重要選擇。數據顯示，廣州核心商圈過去五年已吸引超過1100家品牌首店入駐。為了進一步推動「首發經濟」，廣州還設立了廣州塔、天河城、永慶坊在內的32個首發空間，並對入駐的首發項目提供最高300萬元的扶持獎勵。2024年中央經濟工作會議明確提出，將大力提振消費作為2025年首要重點任務，並提出積極發展首發經濟，「首發經濟」首次被寫入中央經濟工作會議公報。此前印發的《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》亦提出，支持中心城市做強「首店經濟」和「首發經濟」。
「廣州等大灣區核心城市，可以依託大灣區豐富的文化旅遊資源，將首發經濟與文旅產業深度融合。通過跨年等重要節點，舉辦文化節慶、藝術展覽、體育賽事等活動，吸引國內外遊客前來體驗和消費，為首發經濟注入新的活力。」廣東省商業經濟學會會長王先慶說。除了吸引國際知名品牌和高端產業在此設立首店、發布首發新品外，還可搭建國際化的展示交易平台，舉辦高端消費展、新品發布會等活動，增強大灣區的國際影響力和吸引力。
政府搭台企業唱戲打造IP
另外，廣州正用一場貫穿全年的「消費大戲」，讓這座千年商都煥發出全新的煙火氣息。2025年1月起，「羊城消費新八景」正式啟動，串聯起廣州遊玩和消費的場景，打造一個消費矩陣，帶旺廣州的批發零售、住宿餐飲，以及汽車、服飾、珠寶、美妝、箱包等優勢產業。
廣州市商務局局長魏敏表示，2025年，廣州將按照中央經濟工作會議部署，積極實施提振消費專項行動，結合「羊城消費新八景」城市消費IP，大力推進商圈載體建設，積極推進首發經濟。「羊城消費新八景」脫胎於傳承千年的「羊城八景」，秉承政府搭台、市場唱戲、跨界融合的城市「合夥人」思維，為市場預留足夠接口，將這些場景打造成為賦能新銳品牌成長的舞台、暢通首發經濟的渠道、展示國潮優品老字號的窗口，讓各金融企業、平台機構、行業商協會、品牌企業都能在場景中找到屬於自己的「C位」。
廣州老字號協會負責人透露，「粵港澳大灣區老字號嘉年華」也將在春節期間亮相，通過「帶老字號回家過年」主題活動，展示國潮品牌活力。
