內地電影市場遇拐點 成功要訣─夠爽夠熱血
貓眼數據：去年總票房及觀影人次齊跌逾22%
貓眼娛樂（1896）旗下貓眼研究院昨發布《2024中國電影市場數據洞察》報告，顯示2024年中國電影總票房425.02億元（人民幣，下同），按年跌近23%；總觀影人次10.1億，按年減22.3%。貓眼分析指出，去年內地電影市場整體表現好壞參半，「大製作」未達預期，「小而美」驚喜突圍，「新鮮有趣、爽感升級」是成功關鍵詞。貓眼認為，內地電影市場需要更新鮮的類型元素，創作出更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾入場。 ●香港文匯報記者 蔡競文
統計顯示，2024年內地電影市場總票房425.02億元，國產電影票房為334.39億元，佔比約78.68%。電影市場上映新片數量為501部，其中國產電影425部，進口影片76部。電影類型方面，報告指出「大製作」未達預期，「小而美」驚喜突圍。2024年成功電影案例關鍵詞是「新鮮有趣、爽感升級」，票房最高五部影片均包含喜劇元素，而且票房均突破20億元大關。
《熱辣滾燙》稱冠 「爽片」突圍
去年票房最高五部影片分別為：《熱辣滾燙》34.6億元、《飛馳人生2》33.98億元、《抓娃娃》33.27億元、《第二十條》24.54億元及《熊出沒逆轉時空》20.06億元。另如《默殺》、《周處除三害》、《重生》、《誤殺3》等犯罪類型「爽片」給市場帶來驚喜。《九龍城寨之圍城》也在港片整體低迷局面下憑借「熱血動漫感」打開傳統港產動作片新局面。
觀影品味變 精彩故事更勝特效
女性議題在去年備受矚目，《熱辣滾燙》、《好東西》、《出走的決心》等影片口碑票房雙收，可見女性敘事漸入佳境。報告指出，雖然視覺特效是吸引觀眾的加分項，但多部特效大片在2024年也挫敗而回，反映在工業化製作框架下，受歡迎的影片核心競爭力仍然在於優質內容及精彩故事，而前述受歡迎的影片，反映觀眾依然在，但需求在變化，行業需要「求新求變」。
此外，報告提到，一二線城市觀眾觀影頻次更高，而近年三四線城市票房佔比趨向穩定，地區影院觀眾結構逐漸成熟。其中，上海人均觀影次數最多，逾2次；常州降幅最大，由2023年近2.5次，降至逾2次；一線城市之中廣州未進前20位。另一方面，城市院線觀影總人次10.1億，按年跌22.3%。影城數量漲幅連續4年下滑後，2024年有所回升，2024年影城數量有1.32萬間，按年升3.9%。
年輕導演崛起 打造新鮮元素
貓眼指出，中國電影市場的票倉潛力，在於年輕且觀影頻次較低的觀眾群體。檔期票房顯示，2024年票房最高的十部影片中僅《默殺》及《異形：奪命艦》觀眾相對年輕，影院觀眾年齡已連續4年上升。報告認為，內地電影市場需要更新鮮的類型元素，創作出更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾入場，帶動票房增長。2024年國產新片多由80後導演、演員領銜。為打造年輕化的內容，電影市場需要更多年輕創作者，以及更多女性創作者的加入以平衡性別視角。
貓眼續指，隨着下沉市場的日趨成熟及院線經營的平穩發展，明確影片受眾定位、配合精細化宣發變得更加重要。未來電影創作需要朝着吸引並激活年輕、低頻觀影觀眾的方向發展，以促進整體票房提升。
去年內地電影十大票房
影片 類型 總票房（元人民幣）
熱辣滾燙 喜劇 34.6億
飛馳人生2 喜劇 33.98億
抓娃娃 喜劇 33.27億
第二十條 喜劇、家庭 24.54億
熊出沒逆轉時空 動畫、科幻 20.06億
默殺 犯罪、懸疑 13.51億
志願軍 戰爭 12.06億
哥斯拉大戰金剛2 動作、冒險 9.56億
你想活出怎樣的人生 動畫、奇幻 7.91億
異形：奪命艦 科幻、驚悚 7.86億
去年內地上映港片十大票房
影片 類型 總票房（元人民幣）
九龍城寨之圍城 動作、犯罪 6.84億
危機航線 犯罪、動作、災難 3.00億
焚城 災難、劇情 2.58億
臨時劫案 犯罪、喜劇 2.37億
誤判 劇情、動作 2.08億
破·地獄 劇情、家庭 1.80億
談判專家 劇情 1.56億
海關戰線 動作、劇情 1.29億
還是覺得你最好2 劇情 0.17億
年少日記 劇情 0.15億
資料來源：《2024中國電影市場數據洞察》報告
