讓世界愛上中國美妝 解碼廣州千億「美麗經濟」產業集群
中國是全球化妝品最大的新興市場、第二大消費市場，廣州憑借產業起步早、發展快、技術強等特點成為中國美妝第一城。12月17至21日，「聚美灣區 妝點世界」第二屆廣州國際美妝周正在廣州白雲、越秀、海珠等7區聯動進行，在全球化妝品行業競爭加劇之際，展現了廣州化妝品產業的強勁發展勢頭：近2000家化妝品生產企業，佔全國三成、全省超半數；年產值超千億元（人民幣，下同），居全國首位；每年有近40萬種廣州化妝品在國內流通，超全國總量的一半……如此強大的產業集群背後，是本土企業強化研發創新，科技賦能「智造」升級；政府強鏈、補鏈，培育美妝新質生產力；爆款爆品持續湧現，加速打造國貨新銳品牌的多重實踐。\文：徐紅、李紫妍、穗市監 圖：受訪者供圖
科技科研賦能「智造」 美妝產業轉型升級
智能屏幕的數字不斷躍動，各項生產指標一目了然；自動導向車（AGV）忙碌運送物料，物流效率大幅提升；機械臂「大顯身手」，調配包材進行灌裝生產……面對更新迭代的市場變化和消費需求，廣州的許多美妝企業主動投入數字化智能化升級，如知名美妝品牌卡姿蘭背後的「智造工廠」已實現生產、包裝、物流等維度的全鏈路智能化、數字化和高度自動化。從「製造」到「智造」，廣州美妝產業呈現出產業鏈協同升級、智能製造全面提速等特點，推動整個化妝品產業集群由「大體量」向「高質量」轉型升級。
各企業亦對標國際一流深耕創新科研，如卡姿蘭集團在意大利米蘭自建彩妝研發中心，並在國內打造13萬平方米的研發生產基地、高新科技原料聯合創研室；逸仙集團投資6億元以上自建集研發、製造、品控為一體的全球先進美妝工廠；廣東谷雨生物科技集團股份有限公司打造從原料研究、配方應用、功效檢測再到高質量生產全覆蓋的全產業鏈科研創新閉環等等，都表明廣州的化妝品產業集群已加快向價值鏈上游攀登。
值得關注的是，廣州化妝品產業科研基礎雄厚，4所在穗高校開設了化妝品相關專業，廣東藥科大學、廣東工業大學建有省級化妝品工程技術研究中心，南方醫科大學化妝品安全與功效關鍵技術重點實驗室成功獲批國家藥監局重點實驗室。廣州化妝品產業發明專利申請量1.26萬件，佔全省申請量的54%；化妝品產業高價值專利500件，居全省第一；化妝品商標持有量22.5萬件，居全國首位；化妝品新原料備案22個，佔全省46.8%。全省近一半化妝品檢驗檢測機構落地廣州，建成全國首家「九位一體」的化妝品質量基礎設施「一站式」服務平台。
爆款爆品持續湧現 加速打造國貨新銳品牌
憑借化妝品全產業鏈各環節獨特的優勢，廣州成為國內規模最大的化妝品產業集聚區，既有寶潔、安利、聯合利華、科絲美詩等國際日化產業巨頭，也有環亞、丸美、阿道夫、卡迪蓮、丹姿、卓芬等知名民營企業，隨着直播電商的興起，柳絲木、溪木源、谷雨、袋鼠媽媽等一批化妝品行業新秀與新銳品牌持續湧現，一些現象級的爆款、「爆品」更引發口碑熱烈傳播和市場熱銷。據《2024 胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》，廣州共有13個品牌上榜，並在前5名中佔據兩席，品牌影響力亦不斷提升。
稀物集（廣州）生物科技有限公司研發總監胡露介紹，在美妝行業競爭愈發激烈的當下，中國本土品牌仍有較大發展潛力。她表示，我國的龐大人口基數決定了消費潛力仍然存在，其次，主要消費人群的需求越來越多樣化和個性化，大量還未被發掘的潛在需求中仍有一些發展機會。「作為新銳品牌，我們需要更聚焦自己的優勢賽道和整合行業資源，廣州的化妝品產業鏈包括從上游原料公司到加工工廠再到銷售都非常完備，這也是我們扎根廣州的原因。」
政策扶持產業 優化營商環境
千億美妝產業集群的壯大背後，亦離不開當地政策扶持、營商環境的影響。廣州市市場監管局在第二屆廣州國際美妝周上發布《2024廣州化妝品產業白皮書》表示，化妝品產業與生物科技、信息技術深度融合，正在深度轉型。廣州將錨定「國際美灣」發展目標，在創新研發、生產智造、人才引進、品牌出海等方面奮力實現新突破，推動化妝品產業不斷提質升級。
一方面，廣州深化「放管服」改革，簡化審批流程，降低企業運營成本，吸引更多國內外優質企業落戶；另一方面，加大對化妝品產業科技創新的投入，支持關鍵技術研發和新產品開發，推動產業升級換代，提升整個行業的國際競爭力。同時，還將積極構建更加開放的市場體系，鼓勵跨境電商、海外倉等新業態發展，助力廣州化妝品品牌走向世界，讓「廣州製造」成為全球美妝市場的一張亮麗名片。
